如何做才能让品牌讯息直达人心？

一、什么是品牌讯息
        市场上的竞争是如此的激烈，要从一堆类似的产品中脱颖而出，就像是站在喧闹的广场上，高喊着：“看看我，看看我，看看我，看看我！”希望能引起用户的关注。品牌资讯是指使用者所接受的关于该品牌的一切资讯。大多数的品牌讯息都包含了很多实质性的元素，如词语，声音，动作，图示，符号或者实体，及其所表现出来的含义。
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        怎样运用和排列这些词组成了信息的结构，选择恰当的语言，选择恰当的声音，确定音量和语调，选择图像因素，再把这些因素组合在一起，形成一个连贯的信息，促使观众按照品牌的预期做出回应。应当指出，就像“品牌是由用户定义的”那样，品牌信息也是依赖于使用者的，不管在什么时候，在什么地方，观众通过直接或者间接获取到的与品牌相关的信号，都被归为品牌信息。当这些信息被输入到使用者的脑海之后，就转化为关于品牌的知识，印象，思想，感受，他们组成了一个品牌的基础。
        所以，公司必须要有一个品牌的讯息：说什麽、如何说、在什麽时候、在什麽地方说。这是一枚硬币的正反两面，既要让使用者接受，又要有目的地进行设计，以达到传播的效率与效果。这也是因为品牌的特性，提高再认,竞争性需求,减少费用,得到一笔酬金.
二、品牌资讯在广告中的角色
        就算每个人都知道你的品牌，但在你的受众群中，你的品牌又有什么不同？所以，每一个品牌，都会进行一系列的营销活动，将自己的价值观和品牌特征，传递给他们的目标客户。这就牵涉到了，品牌资料太多了，我们该怎么挑选呢？就拿 Android来说，很久以前， Android所面临的系统竞争对手，就是苹果、微软等，当然也有其它的竞争对手。
        Android小组提出了“和而不同”的品牌口号，这个口号到底想要表达什么？这句话的意思，就是要告诉大家，安卓的产品，可以满足用户的一切要求，同时还能给他们带来独一无二的体验。一个品牌讯息的角色，最简洁的表达方式，就是要清楚地表达出这个品牌的含义。但是，我们必须知道，口号和商标是有区别的。
        口号虽然是一种传达的信息，但是它经常表现出一个品牌的总体形象。相反，如果有新的产品，目标，广告系列，或者市场的改变，那么这个品牌的讯息就会相应的改变。还需要注意的是，标志本身也是一种品牌讯息，即使是一个品牌职员所说的话、做的事…
三、如何进行品牌讯息的设计
        品牌讯息可以帮助目标观众把你的品牌和他们重视的品牌连结在一起。
1.内容特定
        一个品牌可以传递很多讯息，但是如果讯息太多，观众就会混淆你的讯息。例如：“大胆创新，价格合理，产品为紫色”，这样观众就无法理解了。
2.寻找特点
        任何一个品牌都不可能是唯一的，所以，如果你想让观众想到你的品牌，那么你的观众就会想到你的品牌。
3.简明扼要
        在一个竞争激烈的市场环境下，你只能在很短的时间内把你的品牌讯息传递出去。要让你的目标听众快速地理解你的品牌讯息，并且记住它。
4.开诚布公
        比如，一家便宜的航空公司，如果用“帝王尊享”来传递品牌讯息，就会让人觉得这是一种不诚信的行为，特别是在皇帝尊享与一顿饭只有白开水和饼干的对比下。
以个案的方式来了解：
        Caspen，一个床垫公司，从它成立到现在，它是怎样形成的品牌讯息，使挑剔的用户喜欢上他们。好的品牌讯息传递的讯息并非只有一种。优秀的品牌讯息，就是要将各种不同的要素组合在一起，才能传递出丰富的内涵。如何进行富有内涵的品牌广告设计，可以参照下面几个步骤来进行。首先，你必须确定你的目标客户群，确保你的广告定位准确、恰当，并且能够与大众产生共鸣。其次，在描述自己的品牌时，一定要选择最合适的形容词，例如“开心”“随性”等等，尽可能地想出更多的词汇，因为大多数情况下，最先浮现出来的，要么就是过于普通，要么就是错用了，需要多动脑子，多想想。其次，要考虑到要传递给观众什么情绪，比如欢乐、趣味、传统等等。大多数情况下，最能感动人的，还是最基础的感情。考虑一下一个品牌的主要优点，比如价格，耐用等等，这应该是一个品牌最引以为豪的地方，也是最能突出你和竞争对手的地方。
        总结：目标人群+形容词+情绪+主要优点=品牌所要传递的信息。但是，要注意的是，上面这些公式仅仅是针对企业内部的梳理，在实际运用到外部的时候，在进行品牌宣传工作的时候，要将特定的信息形态与内容相结合，形容词经常会迷失在自我吹嘘之中，在大量的市场内容面前沦为平庸。
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