产品经理如何做好一份行业研究？

        首先要牢记的一点是，“产业研究”并不是很难理解。 要对网络产业进行研究，必须从产业研究的意义说起。 简单地说，我们首先要讨论的是，我们为什么要理解这个产业？
一、辨别真假美猴王
        记住第二件事：不是每一份报告都在说真话。 在互联网信息爆炸的今天，在搜索引擎上随便一搜，我们都能搜出让人眼花缭乱的报告，来看看以下这些互联网领域的行研报告发布机构你都听说过吗？
看到这里你可能会问：我们的日常工作已经很忙碌了，能挤出来进行行业了解的时间本就不多，面对这些网络上形形色色的报告，我们如何才能快速、高效地从中“取其精华，去其糟粕”呢？ 别着急，下文就将由深入浅地从四个方面为大家一一介绍辨别一份好报告的“紧箍咒”。
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1. 数据详实明朗
        数据是一份报告的基础，所有的总结和观点都来源于数据。 报告中无论使用的是一手数据还是二手数据，都应该有明确、可靠的数据来源。数据来源常常会作为注释写在图表的下方，当拿到一份行业报告，找到图表页，可以先快速确认这份报告的数据来源，未注明任何来源的报告往往可以首先pass。 其次，还需再确认数据来源的渠道或样本量级等。
2. 合理解读数据
        有了第一步筛选，我们已经从各方数据中筛选出了其中真实可靠的数据，但这还不够，因为数据不仅仅要统计，更关键的是，我们需要正确解读数据背后的事实。来自哈佛大学的Tyler Vigen就搜罗了各种有趣的例子，在这些例子中，“数据”真实反映的事实和它们表面上的解读都风马牛不相及。
3. 提炼具有洞察力的观点
        好了，现在我们已经有了可靠的数据和合理的解读，当然这两点还不够。好的行业分析报告不仅仅是在可靠的数据基础上罗列事实，而更具有价值的是，这些分析师需要从信息中提炼出具有洞察力的观点。
4. 用故事线串联报告
        提炼出有洞察力的观点，能达到这一层次，其实已经是一份较高水准的报告了。但其实，专业的咨询公司对他们的高水平行业报告还有一个更高的要求——用Storyline绘声绘色地给读者讲一个“故事”。 当下一次阅读行业报告时，我们就可以更有选择性、更高效地进行知识的输入了。
二、掌握“套路”，人人都可以写行业研究报告。
        想要成为一名合格的互联网产品经理，我们不仅仅需要阅读报告随时掌握行业动向，有时候我们还需要向老板汇报新的产品机会，或者为业务方阐明产品背景，这时候，难免就需要我们亲自他要的，就是将每天输入到他脑海中的行业事实，进行整理。1. 选择分析主题，确定研究方向。首先，我们要明确研究对象，并对其进行界定。比如，我们要研究的产业是电子商务区，还是跨境电子商务区，或者是电子商务区？这份报道打算探讨的跨境电子商务是包含B2C还是B2B呢？或者只分析B2C？在开始写报告之前，这些详细情况都要得到证实。比如此，才能让你接下来的分析“有的放矢”，防止在茫茫的数据海洋中迷失了方向。
2. 搭建分析框架，借助经典方法论
        接下来，我们需要针对这个主题去确定分析框架。行业研究的三大块研究对象——市场环境、典型制造商与使用者，您想要全面剖析，还是选择一方进行深度讨论？这一点，在构建分析框架的时候，还需要进一步的验证。有些经典车型成为经典，通常都有其微妙的一面。当然，有一点要注意，那就是，我们不能用这些模式来让你的报表看起来更像是一种职业，而更重要的是，它能帮助你的思维更加符合逻辑，让你的陈述更有说服力。
3. 收集数据并制图，形成结论和洞察
        到这个阶段，我们需要带着模型去收集数据和信息。数据来源不外乎就分为一手数据和二手数据。一手数据主要来自于：业务一手数据、问卷调查、焦点小组、访谈和研究机构tracker等；而二手数据则来源于：公司财报、行业专家公开发表观点、政府数据与信息、官方经济数据和搜索引擎指数等。大家可以根据自身情况进行选择。
4. 整合并展示报告
        有了图表和具有逻辑性的观点后，就完成了近90%的工作，接下来的10%，我们将重点放在报告中。首先，论文要有一个整体的架构，由：封面，中心思想，目录，研究陈述，主体，附录组成。在这些内容中，最关键的无疑是文章的正文部分。相对于 Word，我更推荐用 PPT来做报告，当然大部分的咨询公司都会这么做。
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