质性研究的样本选取与意义

        质性研究样本的选取一直是困扰很多人的难题。在实际工作中，质性研究的发现往往会被其它人质疑，例如：“你的研究成果是否具有代表性？”“样本数量为何如此之少？”。
        一、质性研究有什么代表意义？
        对此，最直观的答案是：质性研究在统计学意义上并不具有代表性。从研究方法上讲，定性分析是为了解决量化问题而非量化的问题。这一点也无法用数量来度量。统计学意义上的代表性，是指所选出的样品能够在一定程度上反映该群体的特点。通过对样本的统计和分析，可以推测出样本的总体行为、态度或其它特性，并在一定的置信区间内进行。要想从人口中推论出人口，就必须要有一个严密的取样框架，而且要采取随机取样的方法，选取足够数量的样本，才能确保所取样的样本能够代表全部人口。但是，质性研究中的抽样选择却无法满足这三个条件。以量化研究为前提，对质性研究进行抽样，必然会产生无效的结果，而质性研究也不能从统计学意义上表示或推理出总体。
天津天迅达科技有限公司
如果您需要相关服务，可以找天津天迅达科技有限公司，我们的业务有Web开发、iOS APP、Android APP、微信开发、HTML5开发等，天迅达——您身边的App个性化定制专家！
        更普遍的做法是，通过定性的研究，确定问题的要素。比如，几年前，我为一家净水器公司做了一个市场调研。此项研究要求我们知道每个人对饮用水的看法。质的研究更适宜于探讨中国人的饮水方式和原因。举个例子，有人认为水必须要煮开才能喝，有人觉得纯净水是不能喝的，还有一些人是被保健品洗脑了，觉得应该喝离子水。在缺乏大量的质性研究的情况下，研究者难以将所有的态度、行为和成因都一一列举出来，直接量化的结果往往会漏掉一些关键的影响因子，或是由于对消费者的语言了解不够，影响了量化的效果。量化分析有助于研究者根据态度和生活习惯对人群进行分类，回答哪些是主流的态度，哪些是排斥的态度，哪些是他们的态度。
        概括地说，先用定性的方法来解决某个问题中的哪些要素，再用数量去解答那些构成要素，比如哪些要素更多，哪些要素更少？一群人会不会对另一种成分产生排斥，这种排斥的程度如何？质性研究的另外一个用途就是再现事件，并保持情景中的细节。量化研究不同于叙述性方法，因此必然会丢失很多细节。而量化是用数据来反应问题的，很多表面上看起来很小很不稳定的因素，却很容易被忽略。而质性，则能对已发生的行动的因果关系、态度的构成、特定情境下的具体要素进行深入探讨。这将帮助研究者更好地了解用户特性和情境，并重新设计产品或市场推广的故事。设计师还能从访谈对象的详细描述中感受到使用者的情绪表现，从而获得对产品或者市场推广计划的洞察和启发。所以，尽管质性研究在统计学意义上不具有代表意义，但是，质性研究应该被适当地加以利用。而且，每个人都有自己的特点。质性研究还能从多个案例的比较中，找出一些共性和个性的平衡点。
        二、质性研究应采几个样？
        按理说，这个问题是不可能回答的。由于定性研究在选择样本时的逻辑是要做到信息饱和，因此在学术界，只有在完成了研究之后，才能得知质性研究的样本数量。仍然以上述的饮水为例，假如研究者先去拜访一位老人，他会告诉他们，他只会煮自来水，外出时也会随身携带水杯。他不会去买矿泉水，也不会相信那个卖水的年轻人。然后，研究人员就去了附近的水厂，问一问这里的居民是谁。然后，他们会去问那些来取直到他从各方面得到了足够的信息。因此，质性研究的样本数可以为一，也可以为多。这么一说，所有人都要问了，这么做，是不可能写出方案的，而且也不符合公司的预算要求。
        要解决这个问题，首先要通过桌面研究，市场数据，过去的经验，或者其他的方法，然后再进行质的研究。在进行质性研究时，首先要针对几个比较重要的指标进行抽样，以确保被调查的主体不会漏掉。但是，应该注意到，这些指标的设置和量化指标的设置是两回事。如果将这100名年龄在50-60岁的人计算在内，总体来说，他们都不喜欢动画。不过，在一次质性调查中，有三个年龄介于五、六十岁的人，其中一人说他们非常喜爱动画。所以，这个样品是正确的吗？答案是，由于质量样品并不能体现整体的特性，所以这也是可以接受的。但是，研究者们也不能由此推断出，在50到60岁之间，有33%的人对动漫感兴趣。
        这是一个很好的例子，说明了为什么50到60岁之间的人群中，也有一些人是喜欢动漫的。他的答案有多少可获得，这要看研究的目标和特定的问题了。如果你对自己的性格和共同之间的关系没有把握，那就在每一种同质的样本中设置至少三个样本。归一化的样品通常在3个以后就会变得很饱和。如果事先设置的样本条件不能很好地区分不同特征的样品，那就比较麻烦了。如果样本容量足够大的话，就更容易调整了。在样本容量不足的情况下，仍推荐扩大样本量，并不推荐强制解读。
        从整体上看，质性研究没有按照量化的逻辑进行。若以量化研究为尺度，以量化研究为尺度，则有失合理性与适度性。对研究者而言，在定性研究中，应避免将其强加给定性研究，而应采用更为合理的方法。
以上所有设计图和部分文字均来自网络，如有侵权，请call我删除，感谢~
天津天迅达科技有限公司经过多年来对APP、小程序、以及网站建设的探索，已经帮助每一个客户快速开发出属于自己的APP、小程序、网站，是万千企业之选。
标签：天迅达科技 天津APP开发 天津网站建设 网站建设