波澜壮阔的广告发布体系演进历程
日期：2024-05-28 作者：小天
来源：www.txunda.com
人气：710
1994年，美国电视和电话公司在当时很有名的网站www.hotwired.com上打出了一个广告条。这一则看似简单的广告，却为网络广告带来了巨大的变化。
根据网络广告的传播方式，网络广告的发展大致可划分为四个时期：
第一个阶段：合同阶段，广告商与流量主持人签订合同，约定在规定的时间段内，在指定的时间段投放广告。
第二个阶段：定向投放阶段，广告主会和流量主持人签订合同，只对特定群体进行广告投放。
第三个阶段：竞价宣传阶段，各大网络公司将引入更多的广告客户，以争夺广告的展示效果。这是一次工业革命，也是广告业的一次革命。
第四阶段：即时竞价阶段，利用大数据的运算能力，使广告效果达到一个新的高峰。就像是第二次工业革命的广告业一样，社会化媒体,信息流就是这个时期的产物。
一、合同广告初露端倪
在网络广告出现之前，传统的线下广告就已经很成熟了。举个例子，在1984年的美国超级杯比赛中，苹果公司 Macintosh的经典广告就是如此。
1990年代，伴随美国在线、雅虎等门户网站的兴起，许多网站的创立者都在考虑，怎样才能把网站的流量转化为现金，而最容易实现盈利的方法，就是把网站像报纸一样，在网页上打广告。
最早的网络广告交易，采用的是“离线广告”的模式，也就是双方签订协议，将一个特定的广告位独家出售给特定的广告商，并在一定的时间内收取一定的费用。
合同广告并没有什么太复杂的技术，只要建立一个简单的排期系统就可以了。广告销售采用 CPT收费，也就是根据陈列时间来收费。
在此收费模式下，广告推销人员会事先与顾客确认广告投放地点、内容及投放的时机，并将广告投放到适当的时段。比如，一整天都是一个时段，或是上午播放一则广告，下午播放一则广告，晚上播放一则广告。
尽管交易方法简便，但是合同式的广告投放对流量网站的商业化效果不佳，流量网站希望通过广告的形式来增加收益。与此同时，广告商们也会认为，通过包段投放广告，有许多网站的访客并非本人的目标受众，那么本人的广告就是无效的曝光。
于是，有针对性的广告就出现了，这是一种更加契合广告商与流量主需求的广告。
天津天迅达科技有限公司
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二、日出型广告的东山
合同广告在产生之后不久，受流量主体想要增加广告收益和广告商想要提高广告收益的需求，产生了具有针对性的广告投放方式。
那么，有针对性的广告究竟是什么？让我们举个简单的例子。
门户网站对自己的资料库进行了一番调查，发现用户的性别是可以通过标注来区分的，但是要达到品牌的要求，就必须在每一次播放广告之前，都要先询问用户的性别，然后才能确定要播放的是哪个。科技方面的投入要高于以前，广告投入也要提高20%。
如果把同样的广告放给所有人，那岂不是要打水漂了？而现在，有了精准的投放，成本就会多出20%，这是一笔很划算的买卖！所以，这一次的广告投放，与门户网站签订了新的广告合作协议，皆大欢喜。
与合同式广告相比，有针对性的广告有两点技术性要求。首先，就是利用技术方法，对用户进行性别、年龄等标识。其次，改变传统的网页显示方式，从传统的静态网页嵌入方式，转变为对前端的需求进行即时响应，并对适当的广告内容进行动态的判断与反馈。
定向广告依然是以合同形式发布，目标客户是“广告位+目标受众”，采取 CPM广告收费模式。同时，合同以有保证的投递 GD （Guaranteed Delivery）为核心，也就是与广告商约定好广告位、时段、目标用户数量，若无法满足投放需求，则需要支付广告商相应的补偿。
在网络时代，人们对于用户信息的采集，远没有手机时代那么发达。所以，早期的定向广告，定位的要求很少，比如根据用户的性别来判断用户的性别，比如根据 IP地址来判断用户所在的城市，比如腾讯，可以根据 QQ的数据来预测用户的年龄。
之后，随着移动互联网的普及，用户数据的收集也变得更加便捷和丰富，同时，针对用户的基本人口特征、行业兴趣、内容兴趣、地理位置、用户行为、明星喜好等数千个方面，进行了大量的广告投放。
三、初升的竞价广告引人注目
竞价广告，这是广告业的一场革命，也是一场革命性的革命。
首先，流量所有者不再与广告商签约，竞价广告不能保证投放数量，广告商要自己调节效果和流量之间的平衡点；
其次，使得众多中小型广告商能够在网络上进行广告投放，积极性大大提高；
最后，为了保证广告商的广告效果，对广告技术的要求也在不断提高。
而随着搜索引擎的兴起，竞价广告也被推上了一个新的台阶。
2000年，谷歌发布了一个搜索引擎，这是因为它经历了2000年的经济危机。同年10月，百度推出了 Adwords的竞价系统，以文字链接为关键词进行广告宣传。ADWords可以让广告商为关键字定价，如果他们搜寻的内容与关键字相符，他们就会优先显示出报价最高的广告。
以上所有设计图和部分文字均来自网络，如有侵权，请call我删除，感谢~
天津天迅达科技有限公司经过多年来对APP、小程序、以及网站建设的探索，已经帮助每一个客户快速开发出属于自己的APP、小程序、网站，是万千企业之选。
标签：天迅达科技 天津APP开发 天津网站建设 网站建设
根据网络广告的传播方式，网络广告的发展大致可划分为四个时期：
第一个阶段：合同阶段，广告商与流量主持人签订合同，约定在规定的时间段内，在指定的时间段投放广告。
第二个阶段：定向投放阶段，广告主会和流量主持人签订合同，只对特定群体进行广告投放。
第三个阶段：竞价宣传阶段，各大网络公司将引入更多的广告客户，以争夺广告的展示效果。这是一次工业革命，也是广告业的一次革命。
第四阶段：即时竞价阶段，利用大数据的运算能力，使广告效果达到一个新的高峰。就像是第二次工业革命的广告业一样，社会化媒体,信息流就是这个时期的产物。
一、合同广告初露端倪
在网络广告出现之前，传统的线下广告就已经很成熟了。举个例子，在1984年的美国超级杯比赛中，苹果公司 Macintosh的经典广告就是如此。
1990年代，伴随美国在线、雅虎等门户网站的兴起，许多网站的创立者都在考虑，怎样才能把网站的流量转化为现金，而最容易实现盈利的方法，就是把网站像报纸一样，在网页上打广告。
最早的网络广告交易，采用的是“离线广告”的模式，也就是双方签订协议，将一个特定的广告位独家出售给特定的广告商，并在一定的时间内收取一定的费用。
合同广告并没有什么太复杂的技术，只要建立一个简单的排期系统就可以了。广告销售采用 CPT收费，也就是根据陈列时间来收费。
在此收费模式下，广告推销人员会事先与顾客确认广告投放地点、内容及投放的时机，并将广告投放到适当的时段。比如，一整天都是一个时段，或是上午播放一则广告，下午播放一则广告，晚上播放一则广告。
尽管交易方法简便，但是合同式的广告投放对流量网站的商业化效果不佳，流量网站希望通过广告的形式来增加收益。与此同时，广告商们也会认为，通过包段投放广告，有许多网站的访客并非本人的目标受众，那么本人的广告就是无效的曝光。
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门户网站对自己的资料库进行了一番调查，发现用户的性别是可以通过标注来区分的，但是要达到品牌的要求，就必须在每一次播放广告之前，都要先询问用户的性别，然后才能确定要播放的是哪个。科技方面的投入要高于以前，广告投入也要提高20%。
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与合同式广告相比，有针对性的广告有两点技术性要求。首先，就是利用技术方法，对用户进行性别、年龄等标识。其次，改变传统的网页显示方式，从传统的静态网页嵌入方式，转变为对前端的需求进行即时响应，并对适当的广告内容进行动态的判断与反馈。
定向广告依然是以合同形式发布，目标客户是“广告位+目标受众”，采取 CPM广告收费模式。同时，合同以有保证的投递 GD （Guaranteed Delivery）为核心，也就是与广告商约定好广告位、时段、目标用户数量，若无法满足投放需求，则需要支付广告商相应的补偿。
在网络时代，人们对于用户信息的采集，远没有手机时代那么发达。所以，早期的定向广告，定位的要求很少，比如根据用户的性别来判断用户的性别，比如根据 IP地址来判断用户所在的城市，比如腾讯，可以根据 QQ的数据来预测用户的年龄。
之后，随着移动互联网的普及，用户数据的收集也变得更加便捷和丰富，同时，针对用户的基本人口特征、行业兴趣、内容兴趣、地理位置、用户行为、明星喜好等数千个方面，进行了大量的广告投放。
三、初升的竞价广告引人注目
竞价广告，这是广告业的一场革命，也是一场革命性的革命。
首先，流量所有者不再与广告商签约，竞价广告不能保证投放数量，广告商要自己调节效果和流量之间的平衡点；
其次，使得众多中小型广告商能够在网络上进行广告投放，积极性大大提高；
最后，为了保证广告商的广告效果，对广告技术的要求也在不断提高。
而随着搜索引擎的兴起，竞价广告也被推上了一个新的台阶。
2000年，谷歌发布了一个搜索引擎，这是因为它经历了2000年的经济危机。同年10月，百度推出了 Adwords的竞价系统，以文字链接为关键词进行广告宣传。ADWords可以让广告商为关键字定价，如果他们搜寻的内容与关键字相符，他们就会优先显示出报价最高的广告。
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