波澜壮阔，广告投放系统的演化过程

        根据网络广告的传播方式，网络广告的发展大致可划分为四个时期：
第一阶段：签约期，广告主与流量主播达成协议，在一定时间内将广告投放到特定的时段。
第二阶段：投放广告期，广告主与流量主达成协议，仅为指定的用户投放广告。
第三阶段：竞价广告期，流量网站将会引进多个广告商来为广告的显示进行竞争。可以说是广告业的一场工业革命，而搜索引擎就是这个阶段的产物。
如果你能解决这三个问题，你的产品经理将会继续得到提升。
第四阶段：即时竞价阶段，利用大数据的运算能力，使广告效果达到一个新的高峰。就像是第二次工业革命的广告业一样，社会化媒体、信息流就是这个时代的产物。
        一、合同广告初露端倪
在网络广告出现之前，传统的线下广告就已经很成熟了。举个例子，在1984年的美国超级杯比赛中，苹果公司 Macintosh的经典广告就是如此。
1990年代，伴随美国在线、雅虎等门户网站的兴起，许多网站的创立者都在考虑，怎样才能把网站的流量转化为现金，而最容易赚钱的方法，就是把网站像报纸一样，在上面打广告。
最早的网络广告交易，采用的是“离线广告”的模式，也就是双方签订协议，将一个特定的广告位独家出售给特定的广告商，并在一定的时间内收取一定的费用。
美国通讯巨人 AT& T，在一九九四年十月二十七日，第一次以「每一天一次」的形式，购入开头提到的那张广告牌，为期三个月，并为此支付了30,000美元。这是全球首例网络合同广告，以百分之四十四的点击量开创了一场网络广告革命。
合同广告并没有什么太复杂的技术，只要建立一个简单的排期系统就可以了。广告销售采用 CPT收费，也就是根据陈列时间来收费。
        二、定向广告的日出东山
合同广告在产生之后不久，受流量主体想要增加广告收益和广告商想要提高广告收益的需求，产生了具有针对性的广告投放方式。
门户网站对自己的资料库进行了一番调查，发现用户的性别是可以通过标注来区分的，但是要达到品牌的要求，就必须在每一次播放广告之前，都要先询问用户的性别，然后才能确定要播放的是哪个。科技方面的投入要高于以前，广告投入也要提高20%。
品牌方心想，此前对所有用户展示同一条广告，相当于浪费了一半的广告费。现在通过定向展示广告的方式，虽然费用增加了20%，但是预期广告收益翻倍了，非常划算！于是品牌方和门户网站重新签了一份定向广告合同，双方皆大欢喜。
与合同式广告相比，有针对性的广告有两点技术性要求。首先，就是利用技术方法，对用户进行性别、年龄等标识。其次，改变传统的网页显示方式，从传统的静态网页嵌入到对前端的即时响应，以及对适当的创意内容进行动态的判断与反馈。
        定向广告依然是以合同形式发布，目标客户是“广告位+目标受众”，采取 CPM广告收费模式。同时，合同以有保证的投递 GD （Guaranteed Delivery）为基础，与广告商约定好广告位、时段、目标用户数量，若无法满足投放需求，则需要支付广告商相应的补偿。
对于广告主和流量主来说，定向广告是一种双赢的策略，广告主可以收获更低的目标用户曝光成本和更精准的广告投放人群，而流量主的总收入也变多了。
定向广告虽然增加了用户定向环节，但本质上还是较为简单和传统的广告投放方式。接下来，一个概念的引入，对广告投放的发展产生了巨大的推动，那就是【竞价】。
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        三、竞价广告的朝阳醒目
有针对性地广告看上去很漂亮，但是它也有明显的缺陷。
第一，广告商想要精准的用户定位，但是当流量主人完全满足客户的要求时，会导致广告的销售效率降低，并且难以预测更加细化的标签组合所能带来的流量规模。
第二，如果在同一时间内满足了多个目标合同，那么将会有浪费掉的风险，否则这些交易将会变得更加昂贵。
第三，定向广告的性质仍然是合同性质，中小型广告商难以获得与大网站的合作机会，网络广告市场还有很大的潜力可挖。
如果一个特定的用户浏览了这个站点，那么这个用户所看到的广告将会是一个与这个用户相匹配的，并且会有更高的报价。这就是投标广告，针对每个广告的显示，流量主人会按照最简单的原理，按照广告客户设定的标签和价格来操作。
        随着科技的进步，广告费用也越来越多，如每笔交易 CPC，每笔交易，每笔佣金，每笔佣金。比如，在 CPC付费的情况下，广告客户是按照点击付费的，所以，流量管理者在考虑广告商的价格时，也要估计他们的点击次数。
首先，流量所有者不再与广告商签约，竞价广告不能保证投放数量，广告商要自己调节效果和流量之间的平衡点；
其次，使得众多中小型广告商能够在网络上进行广告投放，积极性大大提高；
最后，为了保证广告商的广告效果，对广告技术的要求也在不断提高。
而随着搜索引擎的兴起，竞价广告也被推上了一个新的台阶。
        2000年，谷歌发布了一个搜索引擎，这是因为它经历了2000年的经济危机。同年10月，百度推出了 Adwords的竞价系统，以文字链接为关键词进行广告宣传。ADWords可以让广告商为关键字定价，如果他们搜寻的内容与关键字相符，他们就会优先显示出出价最高的广告。
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