618取消预售，中国电商的一个转折点？
日期：2024-05-23 作者：小天
来源：www.txunda.com
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从1998年三月中国首次网络购物获得成功开始，电子商务这一新兴的网络零售形式便在中国生根、生根，到现在已经走过了26个年头。
从 PC时代的网上购物，到智能手机时代的 APP购物，以信息为纽带，跨越时空的零售方式，已成为中国快速发展的一股强大动力。
双11与618，可以说是中国电子商务发展的两枚“硕果”，淘宝商城（天猫的前身）和京东共同举办了一场大型的购物嘉年华，目的就是为了让这个古老的世界，能够更好地传播现代化的消费文化。2012年，天猫在电商大促中首次引进了房产预售，这一模式把两个购物狂欢节的时间延长到了半个月到一个月，再加上越来越复杂的大促玩法，让“省钱、选择更多”这两个标志，已经深深地印在了每一个人的心中。
2024年的618，包括天猫、京东、抖音、快手纷纷放弃预售制，给这种曾经无比成功的玩法划上了一个句号，也将是中国电商发展的分水岭。可以说，漫长的二十多年时间，网购终于从一种新鲜购物方式，真正地融入到消费生活之中。
2024年618，天猫，京东，抖音，快手等平台都取消了预售，给这个一度非常成功的玩法画上了句号，对于中国的电子商务来说，也是一个巨大的转折点。经过了二十多年的发展，网购已经从一种全新的消费模式真正融入到消费生活中。
中国未来的电子商务，又会呈现出怎样一种新的态势？
预售制度曾经是电商“取悦”顾客的一种重要方式，通过延长购物狂欢节的持续时间，并通过预付订金等方式，为“实力薄弱”的中小型商户提供了一次机会。
比起那些大品牌，能够应对得了购物节带来的巨大订单。那时候，中小型企业的力量比较弱小，经常没有足够的精力去参加购物狂欢节。
预售制度，通过预付定金、预付尾款等方式，延长销售周期，将顾客的订单分散在各个节点上，以降低大促当天的“波峰”效应。这样做，减轻了平台的技术支出，让商家有了更多的订单，对消费者来说，可以享受到更多的打折，以及更多的促销产品。
第一，复杂的优惠，抵消了“低价”的魅力
第二，一些商户过分“开发”了预订制的玩法，引起了消费者的不满。
第三，预售制度本身就有“玩法”上的缺陷，比如随意调整价格、延迟发货、无法退换等，严重影响了消费者的购物体验。
618的火爆，丝毫没有因为取消了预售制度而受到影响。
五月二十日晚上八点，天猫618首款取消了预售，正式开始销售。在发售的一个小时内，二十八个品牌的成交额就超过了一亿，其中一千万以上的产品，更是达到了216个。在这当中，苹果公司的交易额突破了十五亿大关，华为，小米， vivo等品牌的交易额也快速突破了一亿大关。第一个小时，六个品牌的销售额就突破了一亿。
自从电商这一新兴的零售形式出现以来，它和传统的线下超市相比，优劣之处是显而易见的。
它的优点是种类繁多，而且只需要在电脑前、手机上下单就可以了。不利之处是“延迟满足”，而售后服务则较为繁琐（有假货投诉，无货可退货）。这也是为什么近二十年来，各个电商平台都在不断地巩固着“低价”的标签。
现在，电子商务进入了“成年期”。
顾客们已经习惯了网上下订单，回家取快递。而顺丰、三通一达等快递公司，因为服务质量的提升，以及京东物流和菜鸟物流的发展，使得网购的覆盖面积，远远超过了传统的超市。尤其是人工智能和算法推荐的运用，更是让消费者可以“毫不费力”地在手机和电子商务平台上找到所需的产品，而且有更多更方便的选择，这就使得电子商务从一个“新物种”，变成了一股中流砥柱。
回头看看，展望将来。而取消预售制度，似乎是另一种重要迹象。
可以说，如果没有电子商务，中国的商业将会更加集中于繁华的大城市。也就是电子商务的出现，以快递为基础的零售行业，如同毛细血管一般，深入到了城市的繁华区，深入到了城市的各个角落。
2024的618对于中国电商来说是一个重大的转折点，更宽广的前景就在预售制度“落幕”之际，已经缓缓拉开了序幕。
从 PC时代的网上购物，到智能手机时代的 APP购物，以信息为纽带，跨越时空的零售方式，已成为中国快速发展的一股强大动力。
双11与618，可以说是中国电子商务发展的两枚“硕果”，淘宝商城（天猫的前身）和京东共同举办了一场大型的购物嘉年华，目的就是为了让这个古老的世界，能够更好地传播现代化的消费文化。2012年，天猫在电商大促中首次引进了房产预售，这一模式把两个购物狂欢节的时间延长到了半个月到一个月，再加上越来越复杂的大促玩法，让“省钱、选择更多”这两个标志，已经深深地印在了每一个人的心中。
2024年的618，包括天猫、京东、抖音、快手纷纷放弃预售制，给这种曾经无比成功的玩法划上了一个句号，也将是中国电商发展的分水岭。可以说，漫长的二十多年时间，网购终于从一种新鲜购物方式，真正地融入到消费生活之中。
2024年618，天猫，京东，抖音，快手等平台都取消了预售，给这个一度非常成功的玩法画上了句号，对于中国的电子商务来说，也是一个巨大的转折点。经过了二十多年的发展，网购已经从一种全新的消费模式真正融入到消费生活中。
中国未来的电子商务，又会呈现出怎样一种新的态势？
预售制度曾经是电商“取悦”顾客的一种重要方式，通过延长购物狂欢节的持续时间，并通过预付订金等方式，为“实力薄弱”的中小型商户提供了一次机会。
比起那些大品牌，能够应对得了购物节带来的巨大订单。那时候，中小型企业的力量比较弱小，经常没有足够的精力去参加购物狂欢节。
预售制度，通过预付定金、预付尾款等方式，延长销售周期，将顾客的订单分散在各个节点上，以降低大促当天的“波峰”效应。这样做，减轻了平台的技术支出，让商家有了更多的订单，对消费者来说，可以享受到更多的打折，以及更多的促销产品。
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经过几年的发展，预售制作为“低价心智”在电子商务中广为传播的一种武器，渐渐走向繁杂的玩法“歪路”。从近几年来，消费者对预售制度的抱怨，可以看出，以下种种弊端，是预售制度逐渐淡出历史舞台的一个重要因素。第一，复杂的优惠，抵消了“低价”的魅力
第二，一些商户过分“开发”了预订制的玩法，引起了消费者的不满。
第三，预售制度本身就有“玩法”上的缺陷，比如随意调整价格、延迟发货、无法退换等，严重影响了消费者的购物体验。
618的火爆，丝毫没有因为取消了预售制度而受到影响。
五月二十日晚上八点，天猫618首款取消了预售，正式开始销售。在发售的一个小时内，二十八个品牌的成交额就超过了一亿，其中一千万以上的产品，更是达到了216个。在这当中，苹果公司的交易额突破了十五亿大关，华为，小米， vivo等品牌的交易额也快速突破了一亿大关。第一个小时，六个品牌的销售额就突破了一亿。
自从电商这一新兴的零售形式出现以来，它和传统的线下超市相比，优劣之处是显而易见的。
它的优点是种类繁多，而且只需要在电脑前、手机上下单就可以了。不利之处是“延迟满足”，而售后服务则较为繁琐（有假货投诉，无货可退货）。这也是为什么近二十年来，各个电商平台都在不断地巩固着“低价”的标签。
现在，电子商务进入了“成年期”。
顾客们已经习惯了网上下订单，回家取快递。而顺丰、三通一达等快递公司，因为服务质量的提升，以及京东物流和菜鸟物流的发展，使得网购的覆盖面积，远远超过了传统的超市。尤其是人工智能和算法推荐的运用，更是让消费者可以“毫不费力”地在手机和电子商务平台上找到所需的产品，而且有更多更方便的选择，这就使得电子商务从一个“新物种”，变成了一股中流砥柱。
回头看看，展望将来。而取消预售制度，似乎是另一种重要迹象。
可以说，如果没有电子商务，中国的商业将会更加集中于繁华的大城市。也就是电子商务的出现，以快递为基础的零售行业，如同毛细血管一般，深入到了城市的繁华区，深入到了城市的各个角落。
2024的618对于中国电商来说是一个重大的转折点，更宽广的前景就在预售制度“落幕”之际，已经缓缓拉开了序幕。
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