Spotify不仅仅是一个音乐平台
日期：2024-05-15 作者：小天
来源：www.txunda.com
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近来，更多的 Spotify使用者注意到，当他们想要查看歌词的时候，会出现一个提示框，提示他们要为歌词付费。
不出所料，这个特性的局限性引起了世界范围内的社会媒体的不满。
那么，为什么 Spotify这个世界上最大的流媒体公司却选择了如此令人不快的战略呢？
从去年九月开始，试图将歌词观看功能从免费服务中去除的尝试。
但是现在， Spotify的这一举动明显超出了“一次测试”的范围。
虽然官方还没有对此作出任何说明，但是 Spotify在五月份说， Spotify的特性会随着时间，市场和设备而改变。该回复还表明，歌词功能的改变并不只是一种试验，它还没有做好对受到影响的市场发布官方声明的准备。
但是，实际上， Spotify想要利用“歌词墙”提高收费的效果，这对用户的吸引力来说显然是不足够的。毕竟，这首歌在诸如 Genius，Apple的Shazam或Musixmatch等其它平台上都能轻松地找到。
除了测试歌词的限制， Spotify也在研究如何把免费用户变成付费用户。以印度为例，免费的使用者将不能手动设置歌曲的播放次序，也不能使用倒回、循环播放等操作。
在经历了去年七月的一次提价之后， Spotify计划在英国，澳大利亚，巴基斯坦等5个国家对 Spotify当前的收费方案进行了调整，每月增加1到2美元。
Spotify在四月二十三日召开的第一季度收益电话会议中，其联合创办人及 CEO Daniel Ek也表示，随着价格上涨，公司将推出有声书籍及音乐捆绑订购服务。
这就意味着，那些拥有 Spotify Premium服务的付费用户，每个月额外多花1-2美元就可以享受有声书籍，播客，无广告音乐。
在被问到有声书籍消费量在 Spotify的付费模式下的增长是否会导致音乐板块收入的下降时， Spotify的首席财务长 Ben Kung也说：“对于不同的内容，我们有不同的费用模式。采用可变模型，如单用户模式，单小时模式，等等。我们还有固定费用模型，很明显，这个算法很复杂，我们必须综合考虑多种因素，才能在收益和效率管理之间找到平衡点，在最大程度上满足用户的要求。”
曾经有一段时间， APP都是以聚焦、简洁为导向，但现在，野心勃勃的 Spotify却更倾向于采用更加成熟的运营模式和收费模式，来提高自己的商业化水平。
很明显， Spotify很久以前就把自己定位于一个超越了音乐流媒体服务的综合娱乐平台。
去年年底，Spotify开始进军音频书籍市场，向其已有的付费订阅用户提供15个小时的免费收听。三月份，Spotify宣布在Premium套餐中加入音频书籍捆绑包后，已有25%以上的人开始使用它，每天在网上搜索音频书籍和进行互动的人数增长了45%。
不出所料，这个特性的局限性引起了世界范围内的社会媒体的不满。
那么，为什么 Spotify这个世界上最大的流媒体公司却选择了如此令人不快的战略呢？
从去年九月开始，试图将歌词观看功能从免费服务中去除的尝试。
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在2023年九月，一些免费的使用者说他们的歌词阅读受到了限制，但是 Spotify同时也告诉外国媒体，这种改变“只是在试用”，而且仅限于少数人。但是现在， Spotify的这一举动明显超出了“一次测试”的范围。
虽然官方还没有对此作出任何说明，但是 Spotify在五月份说， Spotify的特性会随着时间，市场和设备而改变。该回复还表明，歌词功能的改变并不只是一种试验，它还没有做好对受到影响的市场发布官方声明的准备。
但是，实际上， Spotify想要利用“歌词墙”提高收费的效果，这对用户的吸引力来说显然是不足够的。毕竟，这首歌在诸如 Genius，Apple的Shazam或Musixmatch等其它平台上都能轻松地找到。
除了测试歌词的限制， Spotify也在研究如何把免费用户变成付费用户。以印度为例，免费的使用者将不能手动设置歌曲的播放次序，也不能使用倒回、循环播放等操作。
在经历了去年七月的一次提价之后， Spotify计划在英国，澳大利亚，巴基斯坦等5个国家对 Spotify当前的收费方案进行了调整，每月增加1到2美元。
Spotify在四月二十三日召开的第一季度收益电话会议中，其联合创办人及 CEO Daniel Ek也表示，随着价格上涨，公司将推出有声书籍及音乐捆绑订购服务。
这就意味着，那些拥有 Spotify Premium服务的付费用户，每个月额外多花1-2美元就可以享受有声书籍，播客，无广告音乐。
在被问到有声书籍消费量在 Spotify的付费模式下的增长是否会导致音乐板块收入的下降时， Spotify的首席财务长 Ben Kung也说：“对于不同的内容，我们有不同的费用模式。采用可变模型，如单用户模式，单小时模式，等等。我们还有固定费用模型，很明显，这个算法很复杂，我们必须综合考虑多种因素，才能在收益和效率管理之间找到平衡点，在最大程度上满足用户的要求。”
曾经有一段时间， APP都是以聚焦、简洁为导向，但现在，野心勃勃的 Spotify却更倾向于采用更加成熟的运营模式和收费模式，来提高自己的商业化水平。
很明显， Spotify很久以前就把自己定位于一个超越了音乐流媒体服务的综合娱乐平台。
去年年底，Spotify开始进军音频书籍市场，向其已有的付费订阅用户提供15个小时的免费收听。三月份，Spotify宣布在Premium套餐中加入音频书籍捆绑包后，已有25%以上的人开始使用它，每天在网上搜索音频书籍和进行互动的人数增长了45%。
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