品牌：从产品到个人的人格化进化
日期：2024-05-14 作者：小天
来源：www.txunda.com
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中国的品牌日，就在五月十日。
从2017年开始，国务院和发改委批准，把中国品牌日定为每年的五月十日，到现在已经是第七届。
品牌是什么？
在中国品牌日成立前，中国已有许多百年老店，以前，老人们所说的“金字招牌”，都是一种品牌的体现。
最早的标志，就是在远古时代，人们用自己制作的陶器，在上面刻上自己部落的标志。
一开始，品牌的角色更单纯，只是起到一个标识，以区别商品和制造商。
然而，品牌理论却是一个近百年的新兴学科。
现代品牌理论的产生，其根源在于人类社会的生产过剩。
到了清朝末年，欧洲开始了工业革命，生产力大幅度提高，产品也变得越来越同质化，品牌的含义也逐渐显现出来。
从这一点上来说，品牌还肩负着更多的功能：识别，识别。再到后来的形象，区分，信任，独特的利益传递，促销，产品溢价，资产建设等等，这些都使品牌学逐渐被运用起来。
近代以来，随着时代的进步，品牌的作用越来越大，在赋予品牌价值的同时，也赋予了其价值。品牌已经变成了一个企业的价值观、一种对生活的态度，从而引起了消费者的共鸣，使品牌变得人性化。
在今天，品牌不仅仅是一个冰冷的产品，一个好的标志或名字，它还是一个“人”，有了温度，有了个性，有了表情。
这也是 IP产生的地方，因为品牌是一个人格化的概念，它拥有自己的性格，自己的情感，自己的价值观。
你会不会注意到，一个品牌的发展，其实就是一个“人”的进化，那么，一个以人为基础的个性化品牌，会不会也是一个“物”的概念？
一个人与一个品牌之间的关系是什么？
拟人的品牌，是人给予公司的一个主观的、具有一定意义的、在一定程度上代表了一个品牌的发展阶段。
如果将品牌比喻成主干，那么，产品就好比树枝，而人就是树枝。
弱肉强食。
存在就是理性，我认为一切知识都有其根源与意义，正如艺术在于表现，哲学在于探究自然，历史在于了解自身。
从商品消费的角度来看，个人品牌 IP的兴起，可以说是由于人才的过度开发。
既然大家都有多余的东西，那么就用品牌营销来解决吧。
品牌是一种能增强个体价值的工具，它可以作为一种有效的联系方式在网络中发挥作用。
用通俗的话来说，就是谁都会，谁都有，所以，就像是商品经济，人类想要“卖”掉自己，就必须给自己贴上标签，让自己变得更有竞争力，这样，才能让其他人更容易地找到自己。
从一个城市的 ID，比如艾尔滨的冻梨，比如甘肃的麻辣烫，再到网红 Papi酱和李子柒，都是很容易被人提起的，只有这样，他们才会被选中。
品牌使产品具有“流通”的价值，而品牌使个体具有“流传”的价值。
李白的价值，主张，都集中于他的诗歌创作之中，千百年来，他仍是各地文化与旅游争相争夺的代表。
这对我们这些普通人来说，意味着什么？在当今人人都是媒体的年代，我们应该怎样建立自己的个人品牌？
想一想，我们到市场上购买蔬菜，是否习惯性的挑选一个摊位，思考一下原因？“西施豆腐”，“比初恋婆婆还甜”，每个平凡的人都能在这样的年代里大放异彩。
就个人品牌的 IP轨迹而言，大致可依以下次序排列：身份标识，个人价值，贡献价值。
这三个因素构成了你的个人品牌价值，因此，每一个人的品牌价值都是独特的，这样才能形成独特的竞争优势。
比如，你希望别人记得你，比如一个职业设计师，他喜欢和别人分享粉色，或者他是一位打得很好的牙医？
知识系统（专长）+个人品牌标识。
例如：之前我们一起做过一次设计，是一位喜欢粉色服装的男性设计师，他做出来的东西很快，质量也很好。
到了后来，他给朋友介绍的时候，也是习惯性的说：“去 Xx公司的粉红小哥。”
看看，在我们的工作和生活中，有没有这样的事情。
一个有个性的职业人士，只要在网络上一传十，十传百，只要被人记住，那就是你的天下了！
势能是什么？势能就是在你设定了一个目标之后，你的个人形象会成为一种杠杆，帮助你把效果无限放大！
到了最后，你将会找到自己的位置，而你的到来将是不可阻挡的。
从2017年开始，国务院和发改委批准，把中国品牌日定为每年的五月十日，到现在已经是第七届。
品牌是什么？
在中国品牌日成立前，中国已有许多百年老店，以前，老人们所说的“金字招牌”，都是一种品牌的体现。
最早的标志，就是在远古时代，人们用自己制作的陶器，在上面刻上自己部落的标志。
一开始，品牌的角色更单纯，只是起到一个标识，以区别商品和制造商。
然而，品牌理论却是一个近百年的新兴学科。
现代品牌理论的产生，其根源在于人类社会的生产过剩。
到了清朝末年，欧洲开始了工业革命，生产力大幅度提高，产品也变得越来越同质化，品牌的含义也逐渐显现出来。
从这一点上来说，品牌还肩负着更多的功能：识别，识别。再到后来的形象，区分，信任，独特的利益传递，促销，产品溢价，资产建设等等，这些都使品牌学逐渐被运用起来。
近代以来，随着时代的进步，品牌的作用越来越大，在赋予品牌价值的同时，也赋予了其价值。品牌已经变成了一个企业的价值观、一种对生活的态度，从而引起了消费者的共鸣，使品牌变得人性化。
在今天，品牌不仅仅是一个冰冷的产品，一个好的标志或名字，它还是一个“人”，有了温度，有了个性，有了表情。
这也是 IP产生的地方，因为品牌是一个人格化的概念，它拥有自己的性格，自己的情感，自己的价值观。
你会不会注意到，一个品牌的发展，其实就是一个“人”的进化，那么，一个以人为基础的个性化品牌，会不会也是一个“物”的概念？
一个人与一个品牌之间的关系是什么？
拟人的品牌，是人给予公司的一个主观的、具有一定意义的、在一定程度上代表了一个品牌的发展阶段。
如果将品牌比喻成主干，那么，产品就好比树枝，而人就是树枝。
弱肉强食。
存在就是理性，我认为一切知识都有其根源与意义，正如艺术在于表现，哲学在于探究自然，历史在于了解自身。
从商品消费的角度来看，个人品牌 IP的兴起，可以说是由于人才的过度开发。
既然大家都有多余的东西，那么就用品牌营销来解决吧。
品牌是一种能增强个体价值的工具，它可以作为一种有效的联系方式在网络中发挥作用。
用通俗的话来说，就是谁都会，谁都有，所以，就像是商品经济，人类想要“卖”掉自己，就必须给自己贴上标签，让自己变得更有竞争力，这样，才能让其他人更容易地找到自己。
从一个城市的 ID，比如艾尔滨的冻梨，比如甘肃的麻辣烫，再到网红 Papi酱和李子柒，都是很容易被人提起的，只有这样，他们才会被选中。
品牌使产品具有“流通”的价值，而品牌使个体具有“流传”的价值。
李白的价值，主张，都集中于他的诗歌创作之中，千百年来，他仍是各地文化与旅游争相争夺的代表。
这对我们这些普通人来说，意味着什么？在当今人人都是媒体的年代，我们应该怎样建立自己的个人品牌？
想一想，我们到市场上购买蔬菜，是否习惯性的挑选一个摊位，思考一下原因？“西施豆腐”，“比初恋婆婆还甜”，每个平凡的人都能在这样的年代里大放异彩。
就个人品牌的 IP轨迹而言，大致可依以下次序排列：身份标识，个人价值，贡献价值。
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个体价值是一种内在的东西，能够给别人带来价值，这就是你头脑中所形成的一套知识，包括你的能力（解决问题的方法）以及你的价值观。这三个因素构成了你的个人品牌价值，因此，每一个人的品牌价值都是独特的，这样才能形成独特的竞争优势。
比如，你希望别人记得你，比如一个职业设计师，他喜欢和别人分享粉色，或者他是一位打得很好的牙医？
知识系统（专长）+个人品牌标识。
例如：之前我们一起做过一次设计，是一位喜欢粉色服装的男性设计师，他做出来的东西很快，质量也很好。
到了后来，他给朋友介绍的时候，也是习惯性的说：“去 Xx公司的粉红小哥。”
看看，在我们的工作和生活中，有没有这样的事情。
一个有个性的职业人士，只要在网络上一传十，十传百，只要被人记住，那就是你的天下了！
势能是什么？势能就是在你设定了一个目标之后，你的个人形象会成为一种杠杆，帮助你把效果无限放大！
到了最后，你将会找到自己的位置，而你的到来将是不可阻挡的。
因此，品牌是对一个人的价值的一种补充，但这是建立在专业和有价值的基础上，而不是本末倒置。
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