孤独经济：新消费形式的崛起
日期：2024-05-11 作者：小天
来源：www.txunda.com
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伴随着世界各地越来越多的人感到寂寞，一种新的消费形式-“孤独经济”正在悄然兴起。
从单身公寓的崛起，到“单人用餐”的盛行，从在线社交网站的蓬勃发展，到“伴游机器人”的出现，“寂寞”正在推动着新型业务与服务的创新。
孤独消费人群，尤其是都市化背景下的单身、独居群体，迫切需要能提供情感慰藉、社交互动及个性化服务的消费体验。
企业如果能够把握住这一潮流，就可以创造出更有魅力的产品与服务，进而在这个激烈的市场中占有一席之位。
一、现代人普遍存在的孤独
孤独是什么感觉？
从心理学和社会学的观点来看，孤独都是一种负面情绪，其产生的根本原因在于个体在社会交往中的预期得不到满足。根据这个定义，我们可以总结出三个孤独感的特点：
1.孤独感是一种人都希望避免的情绪。由于不愿面对，于是便有了逃避这些消极情绪的动机，于是，消费便成了一种排解寂寞的方法。
2.孤独是一种消极的情绪，而那些享受独处和享受乐趣的人，不能被归入“孤独”这一类。因此，不爱热闹的“I型”，未必就是“I型”。
3.孤独并非只有“单独一人”这一词。孤独感是一种主观的感觉，与其数量相比，它更注重人际关系的品质。所以，当你周围有许多人的时候，你还是会感觉到寂寞，而当你独自一人的时候，你就不会感到寂寞了。
在当今时代，寂寞已由一种私人的心理状态，发展为一种普遍的社会病症，甚至上升为民族的“全民问题”。
英国政府于2018年成立了“孤独大臣”计划，专门针对老年人，特别是针对老年人。在新冠肆袭的2021年，日本紧随英国，成立了“孤单与孤立”应对办公室，并任命了“孤单与孤立”部长。
英日同为岛屿国家，日本位于亚洲东部太平洋，英国位于欧洲西端大西洋，这两个岛屿在很多方面都有很多相似之处，那就是都是资本主义国家，都是独立于大陆文化之外的国家，他们的国家都是君主立宪制，他们的种族都比较内向，所以他们之间的关系也比较疏远。
日本的寂寞问题看起来更加严峻，据环球网消息，日本国家社会安全与人口研究所估计，到2040年，日本独居老人的比例将超过65岁，而日本一年至少有30000例“孤独死”。
二、孤独感对未来消费有何影响？
日本社会正朝着单身社会、低欲望社会、老龄化社会和虚拟社会的方向发展。日本社会消费研究专家三浦展正是基于这种特殊的视角，才把日本目前的社会界定为“孤独社会”。
“孤独”是当今日本消费社会的核心理念，而以寂寞为主要消费动因的“孤独社会”，由此产生了规模巨大的孤独消费形式。
1、盲盒消费
具体体现在“体验性消费”、“按个人喜好付费”等方面。比如，说走就走，说走就走，世界很大，我想去看一看，这并不是一种盲目的消费行为，更多的是一种对现实生活的不满，想要摆脱和社会的联系，满足自己的欲望。
盲盒是一种新型的消费方式，其独特而又不确定的消费方式，符合人们追求新鲜感、消除孤独感的心理需求。这可以部分地说明泡泡玛特的成功背后所蕴含的社会心理因素：其很大程度上是因为它迎合了寂寞人们寻求精神安慰的需要。
智能养老机器人是一种专门为老年人服务而研制的智能装置，它可以为老年人提供各种帮助和陪伴，满足老年人生理、心理和社会交往的需要，具有良好的发展前景。
在社交方面，智能养老机器人能够通过声音交流与老人交谈，为老人提供情感支持与陪伴，缓解孤独感。
身体方面：针对高龄老人的复健需求，可配合理疗及每日复健活动之康复训练。此外，当发生突发事件时，例如老年人摔倒，智能养老机器人会引发报警，告知家属或看护者。
心理方面：有些智能养老机器人能够播放电影、视频电话等，能够给老年人带来娱乐，让他们的生活变得更加有趣，同时也能帮助他们不断地学习语言学习、历史地理等新的知识，让他们的精神世界变得更加充实。
3、线下体验的复苏
经常感到寂寞的人，会更多地选择线下购物。一些顾客到购物中心和售货员交谈，有些人把购物看作是一种交际经验，以增进社交。
从淄博的烤肉、甘肃的天水的天水、北京的南锣鼓巷、长沙的文和友等，都为线下的“体验经济”注入了新的活力。这种经历可以满足个体的归属与社会需要，在某种程度上缓解了个体的孤独感。
4、产品小型化趋势
随着“单身经济”的崛起，青年消费者开始趋向冲动消费、体验消费，而微型包装的商品在满足消费者猎奇心理的前提下，在减少购买决策成本的同时，又能满足消费者的猎奇心理。
与此同时，迷你商品往往包装精美，设计精美，有很强的可晒性，社会货币属性也很高，这既符合了青年人对美貌和社会身份的要求，又能在某种程度上减轻消费者的孤独感，特别是在将其与社会活动或者个人爱好联系起来的情况下。
此外，由于单身、独居人群的增多，“单身经济”应运而生。小包装食品，迷你冰箱等小型产品，以小批量的形式来满足单身人士的需要。
从单身公寓的崛起，到“单人用餐”的盛行，从在线社交网站的蓬勃发展，到“伴游机器人”的出现，“寂寞”正在推动着新型业务与服务的创新。
孤独消费人群，尤其是都市化背景下的单身、独居群体，迫切需要能提供情感慰藉、社交互动及个性化服务的消费体验。
企业如果能够把握住这一潮流，就可以创造出更有魅力的产品与服务，进而在这个激烈的市场中占有一席之位。
一、现代人普遍存在的孤独
孤独是什么感觉？
从心理学和社会学的观点来看，孤独都是一种负面情绪，其产生的根本原因在于个体在社会交往中的预期得不到满足。根据这个定义，我们可以总结出三个孤独感的特点：
1.孤独感是一种人都希望避免的情绪。由于不愿面对，于是便有了逃避这些消极情绪的动机，于是，消费便成了一种排解寂寞的方法。
2.孤独是一种消极的情绪，而那些享受独处和享受乐趣的人，不能被归入“孤独”这一类。因此，不爱热闹的“I型”，未必就是“I型”。
3.孤独并非只有“单独一人”这一词。孤独感是一种主观的感觉，与其数量相比，它更注重人际关系的品质。所以，当你周围有许多人的时候，你还是会感觉到寂寞，而当你独自一人的时候，你就不会感到寂寞了。
在当今时代，寂寞已由一种私人的心理状态，发展为一种普遍的社会病症，甚至上升为民族的“全民问题”。
英国政府于2018年成立了“孤独大臣”计划，专门针对老年人，特别是针对老年人。在新冠肆袭的2021年，日本紧随英国，成立了“孤单与孤立”应对办公室，并任命了“孤单与孤立”部长。
英日同为岛屿国家，日本位于亚洲东部太平洋，英国位于欧洲西端大西洋，这两个岛屿在很多方面都有很多相似之处，那就是都是资本主义国家，都是独立于大陆文化之外的国家，他们的国家都是君主立宪制，他们的种族都比较内向，所以他们之间的关系也比较疏远。
日本的寂寞问题看起来更加严峻，据环球网消息，日本国家社会安全与人口研究所估计，到2040年，日本独居老人的比例将超过65岁，而日本一年至少有30000例“孤独死”。
二、孤独感对未来消费有何影响？
日本社会正朝着单身社会、低欲望社会、老龄化社会和虚拟社会的方向发展。日本社会消费研究专家三浦展正是基于这种特殊的视角，才把日本目前的社会界定为“孤独社会”。
“孤独”是当今日本消费社会的核心理念，而以寂寞为主要消费动因的“孤独社会”，由此产生了规模巨大的孤独消费形式。
1、盲盒消费
具体体现在“体验性消费”、“按个人喜好付费”等方面。比如，说走就走，说走就走，世界很大，我想去看一看，这并不是一种盲目的消费行为，更多的是一种对现实生活的不满，想要摆脱和社会的联系，满足自己的欲望。
盲盒是一种新型的消费方式，其独特而又不确定的消费方式，符合人们追求新鲜感、消除孤独感的心理需求。这可以部分地说明泡泡玛特的成功背后所蕴含的社会心理因素：其很大程度上是因为它迎合了寂寞人们寻求精神安慰的需要。
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2、智能化的养老机器人智能养老机器人是一种专门为老年人服务而研制的智能装置，它可以为老年人提供各种帮助和陪伴，满足老年人生理、心理和社会交往的需要，具有良好的发展前景。
在社交方面，智能养老机器人能够通过声音交流与老人交谈，为老人提供情感支持与陪伴，缓解孤独感。
身体方面：针对高龄老人的复健需求，可配合理疗及每日复健活动之康复训练。此外，当发生突发事件时，例如老年人摔倒，智能养老机器人会引发报警，告知家属或看护者。
心理方面：有些智能养老机器人能够播放电影、视频电话等，能够给老年人带来娱乐，让他们的生活变得更加有趣，同时也能帮助他们不断地学习语言学习、历史地理等新的知识，让他们的精神世界变得更加充实。
3、线下体验的复苏
经常感到寂寞的人，会更多地选择线下购物。一些顾客到购物中心和售货员交谈，有些人把购物看作是一种交际经验，以增进社交。
从淄博的烤肉、甘肃的天水的天水、北京的南锣鼓巷、长沙的文和友等，都为线下的“体验经济”注入了新的活力。这种经历可以满足个体的归属与社会需要，在某种程度上缓解了个体的孤独感。
4、产品小型化趋势
随着“单身经济”的崛起，青年消费者开始趋向冲动消费、体验消费，而微型包装的商品在满足消费者猎奇心理的前提下，在减少购买决策成本的同时，又能满足消费者的猎奇心理。
与此同时，迷你商品往往包装精美，设计精美，有很强的可晒性，社会货币属性也很高，这既符合了青年人对美貌和社会身份的要求，又能在某种程度上减轻消费者的孤独感，特别是在将其与社会活动或者个人爱好联系起来的情况下。
此外，由于单身、独居人群的增多，“单身经济”应运而生。小包装食品，迷你冰箱等小型产品，以小批量的形式来满足单身人士的需要。
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