浏览量猛增42倍，“MBTI”在小红书爆火
日期：2024-04-29 作者：小天
来源：www.txunda.com
人气：36
“你是i人还是e人？”
如今，这个词已经成为许多年轻人在社交活动中的第一个口头禅。类似地，也有一些比较特殊的分类方法，比如“f人与 t人”，“j人与 p人”。
其实，他说的“黑话”，都是从“MBTI人格测试”中流传出来的。MBTI又称迈尔斯-布里格斯型量表，是目前最受欢迎的一种测评方法，它是一种通过回答问题、回答问题来决定自己的心理倾向的一种量表。
它以注意方向、认知风格、判断风格和生活风格等四个方面为基础作出据被试的不同选择，将人类的性格类型划分为十六种。
由于它在网络上的热度，以及现在年轻人对星座、性格等方面的热情， MBTI在网络上迅速走红，成为了许多人的社交名片。微博、小红书、抖音等社交网站上，都有不少人在发帖，表达自己的想法。
到现在为止，# mbti在抖音的点击量已经达到了22.8亿，小红书上的评论也超过了四十万。随着这个话题迅速地“侵入”了现代人的社交生活，许多创作者也开始“借势造梗”，赶上了这波热度。
在全网狂揽流量的MBTI，是门好生意吗？
一、没有什么是MBTI分类不了的
2023版的 MBTI测试，你到底对不对？
去年， MBTI的热度一度很高。那时候，绝大多数的网民都是刚开始学习人格测试的，出于对自己的分类的好奇，纷纷加入了“做题大军”，对十六个性格的讨论并不多。
而最近MBTI重新刷屏网络，则是因为有消息称MBTI更新了题库，很多人再次测试得到的结果已经和过去大不相同。
其中最著名的一句“为 i做 e”，就是在一群人聚在一起的时候，如果有一个人为了缓和紧张的气氛而挺身而出，那么这个人就是“为 i做 E”的战士。
一时间，不少社恐人士都在平台上分享了自己的勇敢时刻，评论区内还时常能看到社交小白被博主“挺身而出”的故事感动“流泪”。
也有一些博客作者，根据四个维度中两种类型的人，对自己的行为和理解有很大的区别，从中挖掘出了许多对比鲜明的笑点。
当i人和e人处在全是陌生人的社交场合：i人不认识怎么讲话；e人不讲话怎么认识。
看看 P人的屏幕和 J人的屏幕有什么不同： P人的屏幕上都是红点，而 J人的屏幕上则是按照颜色来划分的。
许多人都参与到了“玩梗盛宴”中，各种 MBTI事件层出不穷，也让这个人格测验的话题变得更加热门，#x人和x人在 XX方面的不同之处，成为了最近微博热搜的热门话题。
除此之外，还有很多网友在了解了自己的性格特征后，对有着同样分类的群体生出许多归属感，真情实感地想要从“同类”身上得到帮助，这之中以i人的苦恼表现得最为明显：
卡思注意到，像“i人求助帖”、“吐槽帖”这样的帖子，在小红网上也有不少。之所以会出现这样的情况，一是因为他们本来就是一个内向的人，想法不能跟自己的亲人和朋友倾诉。另一方面，也许是因为小红书的平台属性。
卡思此前曾讨论过，有越来越多的人将小红书当作“第二个”朋友圈。这得益于平台的两大特征：其一是与重私域的微信朋友圈不同，小红书拥有的是一个庞大的公域流量场，以兴趣为导向分发内容。由于社交取向多为陌生人，朋友圈熟人社交带来的压力也随之减小，在表达上也更为率性，故而小红书成为了很多人发泄情绪的树洞。
第二个原因，就是因为小红的评论环境很好，也很注重内容的实用性。在小红书上，不管发帖的人是为了安慰自己，还是为了寻找答案，都会有人真心实意地回复。而且，相对于其他平台来说，制作难度更小，给玩家们带来了一种意外的满足感。
二、为什么MBTI成为社交密码？
客观地讲， MBTI在个性测验中的可信性并非是最好的，这是由于 MBTI所使用的是二分法。
举个简单的例子，就拿成绩来说，在专注度这一维度上，百分之九十九的外向型人士和百分之五十一的外向型人士都会被归为 e类，而在现实生活中，这百分之五十一的「 e」可能与百分之四十九的「 i」比较接近。
简单用一个两极化的答案去定义所有人，并以此给测试者打上标签，就是MBTI不够可靠的最大原因。然而，标签化也恰恰是MBTI能够一次次走红的主要原因。
可以看到，这些内容的主题都比较空泛，如果没有MBTI作为引子，很容易隐没在互联网中，但正是因为博主在标题中直接点出了某一类人，就能将MBTI“上瘾者”们的目光牢牢吸引，并引导用户在评论区继续讨论。
B站关于MBTI视频的评论区里有用户写下这么一句话：人们喜欢给自己打上各种标签，以此获得某一群体的认可。MBTI的结果恰好做到了快速地为无数人打上标签，建立起一个关于自身的大概认知，哪怕这个认知不够准确。
此外，很多研究机构曾提到，Z世代的一大特征，就是圈层文化。很多年轻人渴望通过某个话题、某个共同爱好、或是某些共同之处，快速找到自己的同类，进入更大的社交圈。
因此，对于年轻人来说，相比起性格测试本身，其背后隐含的社交意义才是更为重要的。在各个社交平台上，通过MBTI开启话题，已经是常态：
比如，早在2014年，就因星座吐槽漫画走红微博的@同道大叔，时至今日账号粉丝数已高达1841W，其同名公众号阅读量也是天天10W+。并且，依靠星座的强吐槽性与共鸣性，同道大叔迅速打造起星座IP形象，并开发衍生文创类产品，是当之无愧的星座赛道头部达人。
MBTI与星座，一为人格测验，一为占星学，二者虽有差异，却有许多共同点。最明显的就是，这两个组织都制定了一套通用的分级制度，让每个人都可以将自己归类，从而与陌生人建立更多的关系，从而获得加入新圈子的资格。
三、MBTI能走向更大的市场吗
千瓜数据发布的报告显示，2023年第二季度小红书#MBTI 话题浏览量环比增长4239.67%；“MBTI”相关笔记环比上一周期也大幅增长，其中，种草笔记数增长 272.53%，互动总量增长253.57%，分享总数增长272.77%。
博客作者在使用 MBTI时，通常会把它和情绪主题结合起来，期望能利用 MBTI的“科学性”来解释某些难以理解的情绪问题。
最简单的办法，就是在 MBTI论坛上发布一条无关的帖子，以此来吸引流量。就算他以后的作品和 MBTI没有太大的关系，至少也能让他的账号风光一段时间。
当然，除了作者，也有不少品牌从 MBTI的流量中分到了好处。
国产品牌谷雨在与抖音电商合作的时候，也展现出了品牌以 MBTI人格作为沟通的切入点，通过对“MBTI性格+护肤”的交流模式进行创新，从而创造出的 MBTI主题的深度定制内容营销案例。
不仅“蹭上”MBTI人格热点话题提高了谷雨的品牌传播度，还成功将很多MBTI兴趣用户转化成了品牌的兴趣用户。
值得注意的是，尽管现在有关 MBTI的话题仍然处于“正当红”的状态，但是它的大面积刷屏却引起了许多人的反感。
从科学上讲，人们对 MBTI “准确”的认识，实际上可以归结为巴纳姆效应，也就是，人们往往会轻易地去接受一种抽象、笼统的性格描写，即便这些描写是虚无缥缈的。那就是说， MBTI是不能立足的。
但同时，许多人也渐渐认识到，一个活生生的人，不能仅仅用一句话来定义，尤其是这四个字所隐含的成见，会给别人带来极大的伤害。
如今，这个词已经成为许多年轻人在社交活动中的第一个口头禅。类似地，也有一些比较特殊的分类方法，比如“f人与 t人”，“j人与 p人”。
其实，他说的“黑话”，都是从“MBTI人格测试”中流传出来的。MBTI又称迈尔斯-布里格斯型量表，是目前最受欢迎的一种测评方法，它是一种通过回答问题、回答问题来决定自己的心理倾向的一种量表。
它以注意方向、认知风格、判断风格和生活风格等四个方面为基础作出据被试的不同选择，将人类的性格类型划分为十六种。
由于它在网络上的热度，以及现在年轻人对星座、性格等方面的热情， MBTI在网络上迅速走红，成为了许多人的社交名片。微博、小红书、抖音等社交网站上，都有不少人在发帖，表达自己的想法。
到现在为止，# mbti在抖音的点击量已经达到了22.8亿，小红书上的评论也超过了四十万。随着这个话题迅速地“侵入”了现代人的社交生活，许多创作者也开始“借势造梗”，赶上了这波热度。
在全网狂揽流量的MBTI，是门好生意吗？
一、没有什么是MBTI分类不了的
2023版的 MBTI测试，你到底对不对？
去年， MBTI的热度一度很高。那时候，绝大多数的网民都是刚开始学习人格测试的，出于对自己的分类的好奇，纷纷加入了“做题大军”，对十六个性格的讨论并不多。
而最近MBTI重新刷屏网络，则是因为有消息称MBTI更新了题库，很多人再次测试得到的结果已经和过去大不相同。
这样的话语无疑重新挑起了吃瓜网友的好奇心，不少人又重新坐在屏幕前，耐着性子答完了100多道测试题。
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一时间，不少社恐人士都在平台上分享了自己的勇敢时刻，评论区内还时常能看到社交小白被博主“挺身而出”的故事感动“流泪”。
也有一些博客作者，根据四个维度中两种类型的人，对自己的行为和理解有很大的区别，从中挖掘出了许多对比鲜明的笑点。
当i人和e人处在全是陌生人的社交场合：i人不认识怎么讲话；e人不讲话怎么认识。
看看 P人的屏幕和 J人的屏幕有什么不同： P人的屏幕上都是红点，而 J人的屏幕上则是按照颜色来划分的。
许多人都参与到了“玩梗盛宴”中，各种 MBTI事件层出不穷，也让这个人格测验的话题变得更加热门，#x人和x人在 XX方面的不同之处，成为了最近微博热搜的热门话题。
除此之外，还有很多网友在了解了自己的性格特征后，对有着同样分类的群体生出许多归属感，真情实感地想要从“同类”身上得到帮助，这之中以i人的苦恼表现得最为明显：
卡思注意到，像“i人求助帖”、“吐槽帖”这样的帖子，在小红网上也有不少。之所以会出现这样的情况，一是因为他们本来就是一个内向的人，想法不能跟自己的亲人和朋友倾诉。另一方面，也许是因为小红书的平台属性。
卡思此前曾讨论过，有越来越多的人将小红书当作“第二个”朋友圈。这得益于平台的两大特征：其一是与重私域的微信朋友圈不同，小红书拥有的是一个庞大的公域流量场，以兴趣为导向分发内容。由于社交取向多为陌生人，朋友圈熟人社交带来的压力也随之减小，在表达上也更为率性，故而小红书成为了很多人发泄情绪的树洞。
第二个原因，就是因为小红的评论环境很好，也很注重内容的实用性。在小红书上，不管发帖的人是为了安慰自己，还是为了寻找答案，都会有人真心实意地回复。而且，相对于其他平台来说，制作难度更小，给玩家们带来了一种意外的满足感。
二、为什么MBTI成为社交密码？
客观地讲， MBTI在个性测验中的可信性并非是最好的，这是由于 MBTI所使用的是二分法。
举个简单的例子，就拿成绩来说，在专注度这一维度上，百分之九十九的外向型人士和百分之五十一的外向型人士都会被归为 e类，而在现实生活中，这百分之五十一的「 e」可能与百分之四十九的「 i」比较接近。
简单用一个两极化的答案去定义所有人，并以此给测试者打上标签，就是MBTI不够可靠的最大原因。然而，标签化也恰恰是MBTI能够一次次走红的主要原因。
可以看到，这些内容的主题都比较空泛，如果没有MBTI作为引子，很容易隐没在互联网中，但正是因为博主在标题中直接点出了某一类人，就能将MBTI“上瘾者”们的目光牢牢吸引，并引导用户在评论区继续讨论。
B站关于MBTI视频的评论区里有用户写下这么一句话：人们喜欢给自己打上各种标签，以此获得某一群体的认可。MBTI的结果恰好做到了快速地为无数人打上标签，建立起一个关于自身的大概认知，哪怕这个认知不够准确。
此外，很多研究机构曾提到，Z世代的一大特征，就是圈层文化。很多年轻人渴望通过某个话题、某个共同爱好、或是某些共同之处，快速找到自己的同类，进入更大的社交圈。
因此，对于年轻人来说，相比起性格测试本身，其背后隐含的社交意义才是更为重要的。在各个社交平台上，通过MBTI开启话题，已经是常态：
比如，早在2014年，就因星座吐槽漫画走红微博的@同道大叔，时至今日账号粉丝数已高达1841W，其同名公众号阅读量也是天天10W+。并且，依靠星座的强吐槽性与共鸣性，同道大叔迅速打造起星座IP形象，并开发衍生文创类产品，是当之无愧的星座赛道头部达人。
MBTI与星座，一为人格测验，一为占星学，二者虽有差异，却有许多共同点。最明显的就是，这两个组织都制定了一套通用的分级制度，让每个人都可以将自己归类，从而与陌生人建立更多的关系，从而获得加入新圈子的资格。
三、MBTI能走向更大的市场吗
千瓜数据发布的报告显示，2023年第二季度小红书#MBTI 话题浏览量环比增长4239.67%；“MBTI”相关笔记环比上一周期也大幅增长，其中，种草笔记数增长 272.53%，互动总量增长253.57%，分享总数增长272.77%。
博客作者在使用 MBTI时，通常会把它和情绪主题结合起来，期望能利用 MBTI的“科学性”来解释某些难以理解的情绪问题。
最简单的办法，就是在 MBTI论坛上发布一条无关的帖子，以此来吸引流量。就算他以后的作品和 MBTI没有太大的关系，至少也能让他的账号风光一段时间。
当然，除了作者，也有不少品牌从 MBTI的流量中分到了好处。
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值得注意的是，尽管现在有关 MBTI的话题仍然处于“正当红”的状态，但是它的大面积刷屏却引起了许多人的反感。
从科学上讲，人们对 MBTI “准确”的认识，实际上可以归结为巴纳姆效应，也就是，人们往往会轻易地去接受一种抽象、笼统的性格描写，即便这些描写是虚无缥缈的。那就是说， MBTI是不能立足的。
但同时，许多人也渐渐认识到，一个活生生的人，不能仅仅用一句话来定义，尤其是这四个字所隐含的成见，会给别人带来极大的伤害。
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