用SWOT工具，聊聊视频号的克制和伟大

关于抖音和视频号的竞争，这已经不是什么新鲜事了。这篇文章并不详细介绍腾讯是怎么赢得这次短视频大战的，相反，我希望运用 SWOT分析工具，谈谈视频号的约束与伟大。

 我们都知道，腾讯在推出17款短视频，就是想要进军短视频市场，但是，在此之前，他们推出的 Dau，比起抖音，根本就是小巫见大巫。直到张小龙在微信上推出了一款短视频产品，腾讯终于逆势而上，占据了短视频市场的一席之地，迅速成为了短视频领域的领头羊。 到现在为止，视频号的主要数据是什么？

 一、视频号VS抖音数据

 截止到243年，视频号的日活跃用户数量达到了五亿，平均每天使用时间58分钟。抖音的日活跃用户数量达到了七亿，平均每天的使用时间为120分钟。抖音的时长是抖音的三倍。 但是，目前视频号的商业模式还处于起步阶段，其 DAU、使用时长增速都比抖音要快，预计3-5年内，其商业化营收可能会有抖音的三分之一，比如多赚1000亿。

 二、为什么视频号能胜出，腾讯做对了什么？ 在视频号之前，微视曾被腾讯视为内部重点发展产品。2014年微视日活达到4500万，却在仅仅一年后因日活停止增长被降级并入腾讯视频。 虽然当时的微视占据了腾讯的资源，但并没有起到太大的作用，但是在产品定位、推荐算法和商业能力上，抖音却是占据了绝对的上风。

马化腾曾在内部大会上提及，「不要再相信「买量」的故事」，但他认为，一切产品研发都必须回到最基本的东西，好好做好产品与服务。 在腾讯，拥有庞大的用户群体的微信产品，是一款以用户为主体的全域型产品，已经占领了沟通沟通的产品生态。这也是为什么，微信在产品上一直都很克制的原因，哪怕是一点点的变化，都会对微信造成很大的影响。不过，在这场短视频大战中，腾讯最终还是选择了在微信上做视频号。 

给微信添加短视频生态，虽然风险很大，也很谨慎，但腾讯一直保持着这样的策略，说明腾讯已经把自己的底牌都亮了出来，这等于是把腾讯的全部资源都投入到了这场战争中，用自己最好的产品，去和抖音、快手抗衡。腾讯在这场战争中，是输不起的。 如何避免失败？ 张小龙凭借着自己的微信，迅速的尝试和抄近路，迅速打响了名气。 微信有什么优点？

微信最大的优势在于其超强的互联网协作能力，这样的产品壁垒远高于技术壁垒和流量壁垒，甚至可以穿越时间。 视频号之所以能赢，就是因为它回到了自己的产品理念，发挥了自己的优势，让自己的产品变得更加强大！

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 三、用SWOT工具，分析视频号产品的克制与伟大 我们认为，在17个腾讯的内部竞赛中，视频号之所以能够逆势而上，靠的就是抄近路，而张小龙到底是怎么想的？运用 SWOT分析工具，到底怎样才能遏制视频号的伟大！ 

1、 微信产品的SWOT分析 在优势方面，微信意识到自己的朋友圈子是自己的强项，熟人用户的产品粘性高。另外，微信的用户本身就喜欢发布朋友圈+公众号图片制作者的内容，所以微信天生就具备了制作图片的习惯和优势。 但是，微信最大的缺点就是，它自己的算法没有太多的冷启动数据，这就不可避免地造成了它的低质量的视频推荐，并且，微信也不会随意使用用户的聊天信息来进行推荐，这是一条红线。而在另一面，则是微信短视频的领军人物。

 这对微信而言，无疑是一个机会，也是一个挑战。 首先，在抖音4年多的时间里，用户们在抖音上发布的短视频，也为微信提供了一些数据支持。 而且，抖音的流量机制更多的是给中腰部主播提供了更多的商机，导致他们的发展遇到了一个瓶颈。而这，就是一个很好的机会。在视频号看来，所有的主播都是一样的，都是一样的。其次，微信和视频号的运营，可以打造一个全新的生态圈。 从威胁性来看，短视频的使用时间普遍较长，人们担心它会影响到微信的聊天场景。而这也将影响到公众号中的图文创作者。 

2 、基于SWOT分析后的产品决策 基于微信的SWOT分析，张小龙如何决策？我觉得，微信做了两件事造就其伟大！ 

1. 主抓内容创作者，主张其他APP的中腰部达人着手生产自己的原创内容 如果让你选择四种人，一种是普通用户，一种是公众号的创作者，一种是中间的主播，一种是私域流量的运营方式。谁可以带给您更多的视频？你要为谁着想？ 毫无疑问，想要打造一个生态圈，首先要解决的就是内容的供应。 在抖音这样的平台上，腰部主播可以拿出更多高质量的内容，这些人不需要经过太多的培训，就能掌握自己的短视频创作能力，而其他一些类型的人，则需要在教育和培养上花费更多的钱。在一开始就把内容放在首位，只有这样，才能吸引到更多的内容消费者。

 2. 算法推荐去中心化，不做过高的流量引导，使得流量能够覆盖到更多优秀的草根达人 抖音与视频号，是两个截然不同的产品战略。 抖音是一种以数据为导向的营销战略，利用 AB模式，将最好的流量分配到最优秀的主播身上，马太效应显然是被资本牵着鼻子走了！ 最直观的感觉就是，抖音上的主播，都是明星。中腰的主播，几乎没有什么生意可做。 与之形成鲜明对比的是，视频号采取了经典的产品战略，不会为了商业利益，而向资本低头，不做任何有损用户体验的事情，而是保持着高度的集中。 所以，光从名字上，很难认出直播间前几名的主播。怎么会有这么大的差别？

由于视频号的算法是分散的，所以并没有给头部主播带来太多的流量，所以才会有最好的观众。 通过对视频号进行流量推荐的观察，可以发现，在视频号的流量分布中，可以分为三种：关注流量、朋友点赞推荐流量和算法推荐流量。而在当前的观测数据中，这三种流量所占的比例分别为：： 张小龙曾经说过，这三种流量在三种情况下的比例是1:2:10。如果能够保持这种分散式的推荐方式，中小型企业与中层主播都可以在视频号上得到同样的流量与商机，而视频号则可以给它们带来真正的助力。这样，视频号才能更好地造福社会，重振各行各业的各行各业。目前，视频号的商业模式还处于初级阶段，推荐系统也是分散的。君子有所为，有所不为。视频号以节制的战略，成就了伟大的产品，张小龙对其最基本的理念——禅心。 总结：天津天迅达科技有限公司从业多年，积累丰富项目经验，能帮助您做出您想要的产品。

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