腾讯疯狂编写“上瘾代码”

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这些受欢迎的短剧 APP实际上也是短剧市场上的一些顶尖选手，当然，从整体的角度来看，抖音、快手这两个流量平台的影响力要大得多，腾讯已经做了《招惹》《盲心千金》等爆款短剧，拿到了上千万的分成，但在短剧产业链中，它并没有太多的影响力。但这一次，腾讯却成了《我在八零年代当后妈》的主流播出平台。

 近日还有消息称，腾讯旗下的阅文集团即将上线“奇迹短剧”平台，现正处于测试期，未来将作为阅文集团旗下短剧的播出平台。据了解，“奇迹短剧”已经在12月份获得了工信部的备案，由阅文旗下天方听书的北京天方金码技术开发有限公司进行了备案。从这几个动作中，可以看出腾讯正在对整个短剧的产业链进行强有力的渗透。 经过市场的打磨，短剧的产业链已经形成了一个清晰的分工：获得 IP、制作、分发和播出。

腾讯的强大之处，就是它已经在这方面形成了自己的能力，旗下阅文，腾讯视频，以及微信，包括小程序和视频号在内的所有产品，都已经形成了一个完整的短剧产业链。 而拥有庞大IP资源的阅文集团，则成为了腾讯在短剧产业链中的一大利器。阅文集团成立将近十年，积累了海量的作家资源，也积累了一批成熟的网络 IP。

最近几年，阅文集团已经在IP的可视化和商业化上下了很大的功夫。阅文视像的行动主要集中在电影、动画和动漫三个方面；IP商业化主要是IP衍生品领域和游戏领域。“奇迹短剧”的推出，将会加快腾讯对短剧的发展，同时，也会让阅文集团的 IP价值得到进一步的提升。在它改名之前，它的日活跃用户就已经超过了500万。 近两年，国家广电总局对网络短剧进行了多次整顿，共下架了数万部以“色情、低俗、血腥、低俗”为主题的短剧。对于短剧的严格监管，预示着“粗制滥造”的年代即将结束，而“精品化”将成为新的角逐焦点。 腾讯如此重仓短剧，当然与当下互联网市场的格局分不开。

 在互联网的马太效应下，即便是那些已经存在多年的 APP，也无法避免其产品的老化。尤其是在这个互联网时代，用户的注意力很容易被新的内容吸引，一开始或许没有太大的影响力，但随着时间的推移，这些新的信息颗粒就会聚集在一起，成为一股可以和老牌 APP抗衡的力量。 虽然一线城市的人也会看，但短剧更多的是从下沉市场开始的，因此，在短剧火爆的情况下，微信将重心放在了流量分发上，也是可以理解的。

但有趣的是，根据我们的观察，微信在做短剧这一块的时候，并没有把重心放在视频号上，而是放在了小程序上。 从某种意义上来说，腾讯是在给腾讯的短视频创作者提供流量，但实际上，却是为了让这些创作者养成一种习惯，那就是让他们在自己的系统中，打出自己的广告。 最终，看剧的和做剧的一同上瘾，这就是流量时代正在敲下的代码。

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