2024内容平台存量时代，如何实现创新突围？

在互联网“存量”的背景下，如何提高效率、恢复生机，是各大内容平台面临的一个普遍问题。从本质上讲，这要求平台首先要寻找稳定，之后才能把握住确定的趋势，最后才能发掘成长潜力。抖音，微博， B站，小红书，都将在2024年开始新一轮的变革之战。 一、做好垂直内容生态，夯实坚实的根基 现在是一个以内容为导向的时代。以内容为基础，以内容为基础，以用户为中心，形成商业模式。产品和业务体系结构的重点在于对整体的商业工作流进行分层、梳理，并对各个需求进行抽象，合理地将业务需求和产品相对应，最后才能让商业数据在产品中流通、执行、记录、使用。 

但现在，网络上的信息爆炸，却让人分心。想要吸引更多的人，是一件非常困难的事情。为此，本文提出了“纵向一体化”的解决方案。首先，以前的垂直写作都有一定的限制，但现在 AI的出现，大大降低了写作的门槛，让更多的人进入到了不同的领域。而垂直类的内容，则更有针对性，更有吸引力，更容易吸引眼球。

 抖音，微博， B站，小红书等等，都在朝着垂直领域发展。比如，抖音主攻影视和汽车，小红书主攻美妆， B站主攻游戏。而微博，则是在游戏，汽车，数码等各个行业，都有自己的一席之地。根据《微博垂直领域生态白皮书》的统计，现在的微博已经占据了整个行业的40%以上，并且已经形成了25个细分的细分市场，并且在这个细分市场中，这个细分市场的流量正在快速地增长。 

但是，要做好垂直内容的构建，不能忽视内容的广度，而要“横纵结合”、“生态思维”。具体来说，就是要将自己的内容做得更宽一些，这样才能更好地向更多的行业渗透，而这就必须要有足够的影响力。在垂直方向上占领垂类观众的心智，从而提高了出圈成为平台热门的几率，这就要求平台要用深度、专业化的内容来吸引用户。“横纵结合”的内容生态，可以加快内容的传播速度，也可以提升平台的影响力，在这一点上，各个平台都有自己的特色。 此外，微博作为最大的公众舆论场，其开放的社会属性对内容有很大的影响，可以通过评论区等多种交互方式来吸引更多的用户，促进垂直内容的有效转化。另一方面，通过微博热搜机制的叠加，使得热门垂直内容也可以获得较高的成长率，从而产生平台热度。这意味着，横向热点与垂直领域是可以互相推动、互相转化的，形成一个良性循环，为内容奠定坚实的基础。 

二、在“用户增长”中提高经验，增强确定性 平台的活跃度到底是怎样增长的？这两个目的都是为了提高用户体验。到底该怎么做？大体上可以分成三个层次：

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首先，我们需要不断地构建垂直的内容生态，提高其吸引力。用户体验是一个很大的项目，如果能在垂直行业找到合适的合作伙伴，那么就能达到“1+1>2”的效果。例如，在这段时间里，医疗卫生是一个非常热门的行业，抖音，微博， B站等内容平台都与医院、医生等不同行业的合作伙伴建立了合作关系，并将其引入到平台中，以形成强大的科普力量。

 其次，要不断提高用户体验。一个内容平台，只有不断地为用户提供服务，才能体现出更高的价值，才能更好地吸引更多的用户。就拿抖音、 B站和微博来说，信息流推荐已经是标准的了。这样可以更有效地发布内容，并允许用户查看更有趣的信息。 同时，要强化用户的参与性，为用户创造一个向上的渠道。在很多内容平台上，用户都是接受者和创造者。一个平台是否能够提高用户的体验，关键是如何提高用户的参与度，并使其被更多的人所关注。

如果一直当观众，那么这个平台的发展速度就会变得很慢，而且还会失去很多的用户体验。 在内容领域，通过提高用户体验来吸引并激活用户，是大势所趋。顺应潮流，就有发掘增量的机会。 三、改善营运效率，加强市场推广 不同的平台有不同的盈利方式，但是大部分的内容平台都是通过广告来实现商业的。目前，对品牌广告商而言，内容营销已成为主流。根据艾媒的统计，在2023年，将有81.7%的广告客户会进行网络内容的推广，这个数字有望在2024年达到88.3%。 但在目前的“存量”时代，广告商越来越注重广告的精确化，并希望广告能产生实效。从各个类别中，可以看出，不同类别的广告所占比例都发生了很大的变化，《现代广告杂志社》的研究显示，在2022年，影响性广告的比例第一次超过了品牌，预计在2023年，这一比例还会增加2%，达到53%。 一方面，平台应该增加大众对内容的关注度，让其覆盖范围更广，从而为效果广告创造出更好的内容与流量基础。

一方面，要强化垂直内容的构建，才能达到较好的效果。由于高质量的垂直内容能够更好地满足广告客户的需求，这将有助于提升市场的转换效率。 今年，部分平台将增加对广告的有效性进行优化。新浪微博披露，本年度的效果广告将强化对关键产业及主要用户的效果评价，提高效果化、内容化的服务能力。B站说，他们会在今年研发一个数据可视化工具，让用户能够用多维度的数据来检验他们的广告投放效果。 只有真正的转化，才能吸引到更多的广告商，才能让这个平台走上商业化的道路。这一年的内容平台需要更多的“实在”。

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