“我的产品，是如何提高内容点击率的”

信息设计是除图像之外的文本和数据等内容的设计，它能提升人们对信息的使用能力，在大量的信息中快速地查找到自己所需的内容，从而使信息得到有效的理解。 因此，要吸引用户点击你的文章，最重要的是要使“信息”能被有效地呈现出来，而不要把重点放在艺术表现上。 

所以，本文将结合我多年来在各种 Web App产品上的实践经验，归纳出五个信息设计原则。 一、靠近与动态 “靠近”是指信息必须离动作对象很近，出现在使用者的中心窝里；“动态”可以说是“变化”，但是它不仅仅是在内容上，而且在地点上也要有所改变。 由于人眼的视觉系统被分成了两部分，一部分是中心凹区，另一部分是边缘视觉区。 人可以很容易的感觉到中心凹陷内的东西，但是如果是在边缘视觉范围内的东西，那就很难察觉到了。

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在接口中，这将对信息的可视性产生影响。 在实际操作过程中，右边的提示设计比左边的更容易让用户看到 比如在我们之前的后台，有个关于当前“网络状态”的信息设计：在正常情况下，界面顶部会显示“网络良好”的横幅，当用户没联网的时候，顶部的横幅内容会变为“网络异常”… 但是在那个时候，我们遭到了用户的抱怨。 由于所有人都在做着自己的工作，所以并没有发现网页上的内容发生了变化，这才导致了接下来的操作失败。 

因此，我们在这里做了一些修改，只在出现异常时，才会出现 toast提示，提醒用户注意。 让提示信息显示在用户的目标行为附近，或通过动态的展示以引起用户的注意。

 二、适应与侧重 “适应”是指在设计时要结合产品特性和使用情境，而“侧重”则是针对不同的情景要求，对信息的表现重点进行相应的调整。 不同的产品特性和使用场景，就会有不同的使用者，他们的需求也会有很大的差异。

 相比左边的设计仅是把信息“添加”进页面中，右边的设计同时适当调整了信息层级，让信息效用于当下的场景 比如商品列表： C端的商品清单将包括商品图片、商品名称和定价，商品的价格往往是着重突出的，以吸引顾客；但是对于 B端的产品来说，我们的客户群就是我们的客户，他们最在意的其实是这件物品“我已经售出了多少”、“我赚了多少”，而不是价格。 因此，在做 B端产品清单的时候，我们对信息的层次进行了调整，使之适合目前的商业环境，把重点放在用户最关心的信息上。 视情况而定适当调整设计，有侧重性地呈现信息以提高使用效率。 

三、前置、直达 在某些情况下，对框架进行严格的定义和对信息的描述并不是最好的选择。 “前置”和“直达”的意思是，在首页上放置第二页（或单独的功能）信息，可以让用户更快地进入。 事实上，大多数人都是在使用一款产品的某一项核心功能，而非所有功能；从效率的角度来看，在首页上放置一个核心功能入口，要比让用户首先进入二级页面，然后再在整个功能中查找该核心功能，要更加高效。 尤其是像后台这样的专业性工具，对产品的精确性和便利性的要求将会越来越高。 

在实际运用场景下，右边的设计不仅能快速进行操作，而且这个开关与列表、更多设置选项之间的承接关系也表达地更加清晰 “就像我们之前的后台，有一个邀请的功能，页面上有一个历史的邀请名单，第二个页面则是一个邀请的标准。在该第二页面中，有选择的选项，邀请等级和关注人数；如果你关掉了该选项，那么在第二页中剩下的函数设定就会失效。 因此，我们在首页上设置了这个按钮，把重要的功能放在第一位，打破了网页层次之间的隔离，让用户直接进入到重要的功能中。

 四、没必要的简化 设计人员要做到简约，这看起来是一个永恒的主题。在很多普通的网页中，如果有 ABCD不同的类别，那么它们基本上都会进行“合并简化”，把它们折叠到左右滑动的菜单栏中。 然而，这个简单的折迭需要谨慎使用。 当使用者进入某一网页后，会迅速地浏览网页的主体内容（或较大的模组），并且浏览习惯以上下滑动为主；因此，大多数人都不会注意到，那些在第二个项目后面的菜单。

 举个例子，在我们以前的后台设计中，活动类型的切换是通过左右滑动菜单栏来实现的，这就造成了第二和第三个菜单的选择比例很低。 对于一些重要功能的切换，右边的设计比左边更能引起用户注意，让用户进入选择的状态 后来，我们对这里做了一些改进，将最上方的滑动菜单向下移动，形成了三个可扩展的选项。经过对用户的自动忽视，发现原来第二，第三个广告的点击有了反弹。 如果是向左或向右滑动，则因为使用者的阅读习惯，一般第一个项目之后的内容都会被使用者忽视。

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