抖音竞品分析

一、分析目的

抖音自火爆以来，受到多方评论，而抖音对于电商的布局也经历了一个循序渐进的过程，在2018年3月，抖音开始尝试以电商的形式进行流量变现，上线“购物车”、“商品橱窗”等工具，以短视频种草的形式为淘宝等第三方平台带货。 而在2021年12月，推出了独立直播短视频电商app抖音盒子，到现今抖音盒子已经经过了半年时间，从一开始铺天盖地的营销，到目前相对来说不温不火，下面就来对抖音盒子进行一些分析。

二、市场分析

1. 市场发展背景

伴随我国移动互联网的加速发展，短视频已经成为用户日常获取信息的重要方式。 根据艾瑞咨询的《2020年中国资讯短视频市场洞察白皮书》可知，2020年4月用户调研数据显示，用户在过去接触过的内容形式当中，短视频位列首位。截止2020年6月，移动网民端短视频渗透率已达到65.8%。

短视频声画结合，信息承载量大且丰富，符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯，易分享扩散。 目前我国短视频行业已经经历了四个阶段，分别是蓄势期、转型期、爆发期和平稳期。根据中商产业研究院整理的《中国短视频行业发展历程》可见，2016年短视频行业崛起并快速发展，2018年至今，我国短视频行业已经迈入发展成熟稳定期。

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而根据第一财经“果集数据”《2021年上半年内容型社交电商行业分析报告》可知，内容电商目前处于高速发展期。在此环境下，内容电商还是有很多优势和机遇的。

2. 市场规模

近年来，短视频异军突起，市场规模持续扩大。2020年泛网络试听领域产业市场规模为6009.1亿元，较2019年增长32.3%。其中，短视频领域市场规模达到2051.3亿，占整体市场的34.1%。预计2022年短视频市场规模将达到3768.2元。

3. PEST分析

1）政治（politics） 国家近年来都在不断的加大电子商务行业的政策扶持力度，并且制定了多项战略规划和产业政策，相关的产业政策主要包括： 商务部办公厅在2021年1月发布的《关于推动电子商务企业绿色发展工作的通知》中要求，综合运用规划、标准、资金、投资等政策导向，推动电子商务企业绿色发展。 李克强总理也在2020年的政府工作报告当中指出，电商网购、在线服务等新业态在抗疫当中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。

2）经济（economy） 根据国家统计局2021年10月发布的《2021年前三季度居民收入和消费支出情况》显示，2021年前三嫉妒，我国居民人均可支配收入呈现显著上涨。随着居民收入持续恢复性增长以及疫情形势不断好转，居民消费需求逐步释放，消费支出也呈现反弹的态势。

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