电商巨头“血拼”年货节

1月26日，2024年春运即将开启。据民航局官方预测，今年春运期间民航运输旅客人次有望达到创纪录的8000万，较疫情前增长9.8%，较去年同期暴涨44.9%。

零售、餐饮行业也早早进入备战阶段，北上广深等一线城市的热门食肆年夜饭早已被抢订一空。 各种数据表明，国人的出行、消费需求仍在不断释放，这也将为相关的行业带来源源不断的商机。 

首先，人们收入丰盈，在辞旧迎新之际，犒劳自己，更想对家 人好一点，办年货、换手机、买大件…… 其次，春节已是一种生活方式，不论是回乡团聚还是出行旅游，人们都会换一种方式生活，对拍照、出行、娱乐、购物等有强烈的需求；最后，春节是文化符号，是感情寄托，是群体记忆，很多品牌都将春节当成重点营销节点。

 正因为此，雷科技MCN也策划了2024龙年春节“科技迎龙年，AI过春节”专题，系统观察与记录春节的科技生活方式，聚焦科技与人文的结合。

 我们首先关注的，是近年间存在感极强的电商平台“年货节”。 1月上旬，由阿里、拼多多、京东打头阵，抖音、快手等陆续跟上，主流电商平台摩拳擦掌，积极备战2024年第一个，同时也是农历兔年最后一个购物节。 过去一年，双11、618等购物节表现大多不及预期，淘宝更是直接取消双12，延续多年的电商造节运动眼看就要走向衰落了。这时候，电商平台亟需抓住年货节这个节点，冲一波年终业绩之余，也要捍卫购物节的荣光，并重拾业界信心。 然而，双11、618遇到的问题，年货节同样可能遇上。头部平台只能各出奇招，吸取过往的经验、教训，并从中寻找一条正确的出路。

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 一、三巨头备战年货节：淘天、京东卷低价，拼多多推尖货 尽管预热早已开始，年货节的硝烟直到最近一周才真正弥漫开来，主流的电商APP均已增加年货节宣传logo，且相继上线年货节专区及公布大促玩法。和往年一样，龙年年货节仍以阿里、京东、拼多多三巨头为核心，三家头部平台在备战阶段也各有侧重点——它们无一例外，都在重点补强自己的薄弱环节。 淘宝天猫以用户体验和低价为主要卖点，目标锁定年轻消费者。

 天猫近日在杭州举行了为期两天的“新年味”试吃游园会活动，据悉吸引超过20万消费者现场打卡试吃。与此同时，淘宝也发布了《2024年味新趋势》报告，当中提到创意食品、家乡特产是当代年轻人选购年货时的最爱。平台则有的放矢，联合云南、山西、江西等地的特色产业带，商家大量带有地区特色的商品。 

在淘宝、天猫APP的年货节主会场，低价是唯一的关键词。天猫年货节主会场顶部挂在“低至1元抢限量年货好礼”的大字slogan，平台提供1元抢权益礼包、1元抢大额优惠券、1元抢实物赠品等各类活动，将1元标签深深刻印到用户脑海中。  京东和淘宝天猫一样，贯彻过去一整年的政策，继续卷低价，重塑自己的价格力。 京东年货节将于1月17日正式开抢，APP年货节板块主要分为主会场、年货金榜、特色龙礼等几个入口，都按照不同品类、优惠力度划分商品。从品类的角度看，京东此次仍主推数码3C、家电家居等优势产品，这几个品类在主会场页面获得较为显眼的引流入口。

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