联名、色彩、泼天富贵…2023品牌们如何“搞事情”？

一、联名造梗，社交营销不停

 第一个大事件来自瑞幸和茅台的联名“酱香拿铁”。 今年9月4日，瑞幸与贵州茅台合作推出“酱香拿铁”，当日即引爆各大社交平台，次日瑞幸宣布“酱香拿铁”刷新了单品纪录，首日销量突破542万杯，首日销售额突破1亿元。因为“酱香拿铁”爆火，茅台还表示其将成为常设商品，长期供应。

 此次跨界联名堪称整个2023年最出圈的跨界联名之一，打通全年龄圈层，在“茶咖融合”之后，让“酒咖融合”被推到大众视野中。 联名、色彩、泼天富贵...2023品牌们如何“搞事情”？ 图源微博截图 瑞幸和茅台也借助此次联名实现“双赢”。茅台借助瑞幸提升在年轻群体的影响力，强化对年轻消费者的心智教育，实现品类进阶。 瑞幸也在此次联名中成为社交货币，借着茅台“酒中爱马仕”的定位和影响力在品牌的高端化之路上更进一步。 

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第二个大事件来自华为，余承东的“遥遥领先”成为网络热梗，在发布会几乎只字未提的Mate60 系列走红网络。 “遥遥领先”是华为常务董事余承东在发布会常用来形容华为产品的词语。在Mate 60 Pro系列开启“先锋计划”后，互联网上涌现出不少博主围绕“遥遥领先”创作Mate 60 Pro产品评测，一时间这个词语刷爆了全网。 

 随着Mate 60 Pro产品功能的正式发布，“遥遥领先”的意义从带有调侃意味的广告语变成了用户对于产品发自内心的认可。这个词的热度一路走高，使用范围也越来越广泛，11月时，“遥遥领先”入围了三联生活周刊发布的2023年度十大热梗。 “万物皆能成梗”的时代，一句简单、具有传播性的广告语能够承载无限的意味。同时，品牌依托强大的技术力和影响力，可以重新定义一句广告的含义。 在个人、品牌和短视频营销的共同作用力下，“梗”既是网民的娱乐用语，也是品牌进行营销的利器。

 二、色彩营销制造消费氛围

 在“梗”文化和联名之外，今年火热的可能就是色彩相关的营销，在色彩营销的“轰炸”之下，消费氛围高涨，品牌借势扩大影响力。

 第三个大事件来自今夏爆红的“多巴胺”营销，博主@白昼小熊 在今年5月初发布一系列“多巴胺女孩穿搭”视频，其中和达人王七叶合作拍摄的“多巴胺穿搭”视频点赞达到500万，随后全网掀起一股“多巴胺”的浪潮。

在抖音，话题#多巴胺女孩穿搭 的播放量达到127.1亿次。 “多巴胺”原为医学概念，而“多巴胺穿搭”则是意在通过色彩鲜艳抓人、大胆明亮的穿搭风格提升人的幸福感。 在“多巴胺穿搭”之后，众多品牌紧跟热点推出多巴胺色产品，如美妆品牌花知晓推出主打粉蓝色的“月光人鱼”系列彩妆；星巴克、瑞幸、库迪咖啡等咖啡茶饮品牌也推出多巴胺色新品；珠宝品牌施华洛世奇推出GEMA糖果系列产品，拉近与消费者之间的距离，借势逆转品牌营收下滑的困境

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