俞敏洪道歉，能留住董宇辉吗？

01 不管是董宇辉还是东方甄选，都坚决抵制饭圈文化，董宇辉更是号召自己的粉丝们别开粉丝团，但也不能否认，一部分粉丝已经被饭圈文化给侵蚀了，具体来说，就像俞敏洪的回应一样：“也不能排除有个别别有用心的人，会在这个平台上制造混乱，对着我们破口大骂，或者组建一个小团体，对我们进行辱骂。” 在这种情况下，很多大主播都是靠着粉丝经济火起来的。美国通讯专家约翰·费斯克在他的《理解大众文化》中把“过分的读者”下了这样的定义。

他相信影迷们的行动往往是积极的，投入的，狂热的。这也可以部分地说明，“粉丝经济”对东方甄选的积极作用，从而确保了其在直播平台上的销量稳步增长。 但是，在“沉迷式”的偶像崇拜中，有些粉丝会对自己的偶像产生很强的感情，认为自己的偶像是完美无瑕的，甚至会产生一种保护偶像的狂热，这也是为什么有些粉丝会选择支持自己的偶像的原因，比如投票、支持、投票、投票、安利、反黑控评等等，以此来增加自己的人气，维护自己的偶像，提高自己的商业价值。

 网络上流传着一张名为《四川爱辉区外场自发组织活动的提案》的截图，董宇辉的“丈母娘们”自发地组织了董宇辉的活动，比如“与现场的工作人员进行面对面的交流，清楚地表达自己的要求”、“后台和后台的微信群协同合作，加大宣传力度，引导舆论”、“弘扬董宇辉，赠送扇子，安利董宇辉出道一周年，送给路人、岳母大人。” 董宇辉直播的时候，有粉丝会打榜做数据；在一些地方评选优秀青年、或者微博投票“你还在关注董宇辉吗”的话题中，有粉丝会在社交平台上自发组织投票。

 在一张东方甄选的图书大群截图中，还有粉丝在组织宣传、控评和礼遇，宣传董宇辉的出圈片段、演讲、正能量视频和文旅小作文，积极引导控制评论，集中处理黑粉评论。 去年，网络大 V褚殷在点评董宇辉火起来的时候，说了一句“董宇辉在读者文摘上的水准”，这让董宇辉的粉丝们很不爽，于是楚殷就在后面发了好几条微博，引用了一些网友的话：“董宇辉付出了多少，你知道他付出了多少？你知不知道他有多难？

”这是在表达他对董宇辉的不满，但他不喜欢制造偶像，也不喜欢饭圈的套路。一场闹剧，在储殷的道歉下结束。 便当财经去年七月就有过一篇“饭圈文化”侵入东方甄选的新闻，尤其是当他们换班时，“驱逐主播”、“请董宇辉”等言论频繁出现，不止有董宇辉和 Yoyo这对 CP，也有不少人大骂 Yoyo “心机”，拿“Yoyo老师这大半年来对董宇辉的态度”进行了比较。

 这一事件发生在新东方三十周年庆典上，有一位粉丝说出“董宇辉买不到票”，随后，另一名粉丝开始对东方甄选和孙东旭进行攻击，将孙东旭的目光从董宇辉身上移开，解释为“从头到尾，他都没有看过那个为他创造了巨大财富的英雄”，“他就是个无情无义的小人”，还诅咒孙东旭是一个卑鄙的新秦桧。

 一些粉丝更是在东方甄选的粉丝群发表极端言论，将董宇辉与正义化划等号，如果董宇辉输了，就是家国情怀输了，是正确的价值观输了，更称“吹灭火种的就是汉奸走狗卖国贼”。 董宇辉在直播间大卖作家迟子建的书籍150万册，就有粉丝在社交平台说：“迟子建你要记住，董宇辉是你这辈子最大的贵人，你要懂得感恩。

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” 直播带货饭圈化并不罕见，李佳琦和薇娅的粉丝都曾有过类似行为，双方的粉丝更曾在社交平台上互相引战。饭圈化已经成为大主播和MCN机构都需要谨慎对待和平衡的问题。 

02 “小作文”之争之所以演变成为一场雪崩，董宇辉和东方甄选管理层之间在收入和权力分配上存在不同看法，或许才是更深层次的原因。 字母榜曾在此前报道中分析过，随着董宇辉的商业价值和影响力逐渐扩大，东方甄选如何对董宇辉进行利益分配将是个难题。在这一点上，俞敏洪也多次表示，如果在利益上不给他们承认，那么就是新东方的不对。 

董宇辉在东方甄选的报酬到底有多少呢？ 根据东方甄选2023年度财报，截至2023年5月31日，年度五名最高薪酬雇员（并非本公司董事或最高行政人员）工资分别为850万港元-900万港元、1050万港元-1100万港元、1650万港元-1700万港元、1850万港元-1900万港元、3400万港元-3450万港元。 

据东方甄选首席执行官孙东旭所说，董宇辉就是上述五位员工中的一位。 孙东旭说：“针对网络上流传的一家上市公司盈利情况截图，称宇辉一年才几千万。”“这仅仅是宇辉的一小部分收入而已。”董宇辉曾经说过，“我觉得我的薪水已经很高了，已经相当于公司的高层了，我很满意。 除此之外，已经公示的还有董宇辉等主播的股份奖励。

今年4月11日，东方甄选的股权激励措施正式落地，一共向154人授出3045.9万股份奖励。不过，除了俞敏洪、财务总监尹强、孙东旭等高管股份被公示之外，包括董宇辉在内的其他主播究竟获得多少股份奖励，并没有一一披露。 除去已经公示的高管股份，平均下来，其他151人将获得价值487万港元(约427万元人民币）的股份。从奖励的划分比例来看，孙东旭拿到了比俞敏洪更多的股份，获得300万股（约7627万元人民币），俞敏洪获得150万股。 

今年2月，在孙东旭套现2.17亿港元时，外界就曾质疑“报酬不均”的问题。粉丝尤其关心董宇辉能获得多少？ 董宇辉当时在直播间回应，“大家担心的老头（俞敏洪）承诺给我发一股有没有发，发了，而且不止一股，还挺多的。但是具体不能说，这个公司有要求保密，肯定不会那么糟，没有大家想的那么差。”彼时，俞敏洪也站出来表态，如果董宇辉奖金不够，就把自己的给他。

 收入“不止几千万”的董宇辉，其报酬足以匹配当下在直播圈的地位吗？ 按照直播带货行业标准来衡量的话，类比其他头部主播，董宇辉的薪酬似乎并不多。在2021年度的“中国网络主播年度净收入百强榜”中，李佳琦以18.55亿元的数额高居榜首，收入中包含直播、综艺和代言。

包含了直播和企业管理总收入的辛巴，年收入在12.98亿元；而直播、综艺和代言兼具的罗永浩，以2.45亿元位列第四名。 毫无疑问，这些顶尖主播的收入，大部分都是通过直播带货来的。举个例子，李佳琦在美腕的销售额达到了218亿，其中李佳琦贡献了将近8%的销售额。李佳琦、辛巴和小杨哥的收入，都是靠他们的销售总额来决定的，美腕的销售额是650亿，而辛选的销售额是500亿。

东方甄选2023财政年度的销售额是一百亿，根据李佳琦的营收和 GMV来看，董宇辉虽然没有参加过综艺节目，也没有接过广告，但他的工资已经很高了。 另外，顶尖的主播通常会从每一场直播中抽取20%左右的提成，而东方甄选显然不属于这一类。早些时候，东方甄选的首席财务官尹强在谈及业务模式的时候说，“我们不会对所有的主播进行分红。” 除了工资，能不能成为公司的高层、合作伙伴，甚至是股份，都是这些大主播必须要考虑的问题。

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