当爷爷奶奶们也玩起了短视频，他们会发什么？

TikTok，相信很多人都很熟悉，是抖音的母公司，月活高达十亿，在全球范围内都是数一数二的存在。 然而，就在这一年，外国的短视频市场却冒出了一匹黑马，那就是“Clapper”。 尤其是在3月 TikTok被封的时候， Clapper更是火了一把，“飞升”到了美国 iOS排行榜的第四位，很多刚开始关注这款应用的人都在问： “Clapper 是下一个 TikTok 吗”？ 被逼着和 TikTok叫板，这是什么人？ 但是，世超并没有注意到这一点，毕竟，一个短暂的 APP，实在是太多了。

就在前些日子，我忽然发现这个应用程序还挺活跃的，而且还看到了一些跟帖的博客，说自己已经转成了 Clapper，这下，我完全被勾起了好奇心。 还不如自己玩一玩呢。 Clapper是在2020年推出的，虽然许多人都把它看作是 TikTok的仿制品，但是仔细看一看，你会发现其中的差别。

 例如，主要的内容，用户群。 2021年初，一份由市场调研公司 Toluna和 Faktenkontor共同进行的社会媒体调查表明， TikTok已经成功吸引了55%的16-19岁德国互联网用户，57%20-29岁的互联网用户。 

你一打开 TikTok，就会发现很多年轻人都是00后。 TikTok是世界上最大的视频网站，里面的内容非常丰富，其中最受年轻人欢迎的就是各种服装设计、视频特效、歌舞表演等等。。 一言以蔽之，年轻人的网络大舞台。 而你打开 Clapper ？ 经常是各种白头发老奶奶跟白胡子爷爷。 

Clapper一开始的时候，创建者觉得目前的社会媒体主要面向的是年轻人，因此他想给老人一个更舒服的在线环境，“给 tiktok的家长提供一个展示自己的平台。” 现在，“Clapper”仅面向17岁及更大年龄段的人，而这些人的平均年龄为35-55岁。 虽然视频的种类比 TikTok少了很多，但视频剪辑还是很有特色的，老年网友的视频很简单，就是做饭，然后上传。为你的孩子庆祝生日，实时拍摄；给牛喂点食物，来个特写。 就世超刷的这一下午，先是看了国外网友直播玩麻将版连连看。 跟着不知道哪儿的小汽车，在美国公路上狠狠围观了一顿路上千奇百怪的改装卡车。

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 还有很多，他们生活中突发的趣味瞬间。 和 TikTok差不多，你可以点赞，也可以评论，也可以转发，唯一不同的是，你可以去吐槽，也可以去看视频，比如这个视频，就有7个人在下面留言。 大部分人都是在记录自己对视频的反应，对视频的反应。 Clapper信息流的设计跟TikTok有些类似，都是滑动瀑布流，但TikTok的信息流主要靠算法驱动，Clapper 则更强调社区/社群的链接。 如果博主开设了群聊，当你关注他时，系统就会主动询问你是否需要加入群聊？

 博主们的个人简介里可以添加兴趣标签，这些标签可以让用户便捷地获取更多同类型的博主。 在内容推送机制上，除了常规的信息流跟关注流外，用户还可以通过各种关键词，比如爱猫人士/健身/塔罗牌/居家办公等等，获取特定话题信息。 11月11日，在咱们中国是光棍节购物节，但在美国是“老兵节”，在这个词条里刷上一刷，能看到各种纪念活动和美国退伍军人、军犬，用短视频构建出了一个小内容兴趣社区的效果。

 至于商业模式，虽然 Clapper的日活跃人数达到了四十万，可以通过广告收入来盈利，但在《星球大战》中却没有一条广告，更别说像 YouTube那样，只要有播放就能赚钱。 它的变现方式概括起来就是：用户打赏+电商。 电商变现不用多说，大家都熟。 除此之外，用户还可以选择成为“支持者”，每个月“订阅”博主，“订阅”后博主会提供额外的权益，金额不同，权益也不同。

 Clapper也有一个叫做收音机的特性，你可以将其想像为一个在线大礼堂，组织者可以建立一个超过2000人的聊天室，在这个聊天室里，不同的发言者可以在这个聊天室中进行交谈，发表他们的观点，而听众则可以将礼物送给主持人或者演讲者。 而对于一些特定的直播、某一段视频，用户喜欢的话，还可以打赏“大火箭”，也可以私信刷一波。

 TikTok 的变现数据很大程度依赖视频流量和上传频率，而 Clapper 的变现方式则是指向了内容质量，只有创作者上传更有质量，更能打动用户的视频，才能最大程度完成变现。

 今年 2 月， Clapper 双端收入还不到 85 万美金，而在 3 月的 TikTok 封禁风波后，当月涨到 130万美金，而且至今月收入稳定发挥，保持在 110万美金以上。 不过说实话，现在的大环境并不适合 Clapper。这几年， Instagram和 youtube都有类似的功能，就是为了和 TikTok一较高下。 

Reels给人的第一印象并不好： Instagram的用户平均每天在 Reels上花了1760万个小时，而 TikTok的用户每天都会在这个平台上花19亿7千万个小时，这个数字是前者的10倍以上。 网友们也发起了“不要再做 TikTok”的网上请愿，超过21,000人签署了支持。不过，扎克伯格表示，二季度 Reels的年收益达到了一百亿美元。 

而在今年四月， Shorts的点击量已经突破了500亿， youtube很有可能会给他们带来更多的利润。 从数量上来看，以中老年为主的 Clapper，是不可能和那些大公司竞争的。 但世超觉得，如果能为别人提供更多的服务，那就更有意思了。 希望未来会有更多类似 Clapper的应用程序存活下来。

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