咖啡也疯狂

为什么茶百道+泸州老窖没有这么高的热度： 瑞幸不是最早和白酒合作的品牌，早在去年茶百道已经和泸州老家有过一次合作，但是为什么没有激起任何水花，笔者认为原因如下：

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 奶茶受众群体女生居多，女生不是白酒的主要消费群体（目标群体的错配）； 茶百道和泸州老窖的品牌力没有达到引爆热点的程度（品牌力不够）。

 为什么星巴克+茅台也不会有这么高的热度： 星巴克+茅台再各自领域中均属于高端产品定位（用户人群重合）。 为什么瑞幸+泸州老窖不会有这么高的热度： 泸州老窖在年轻人中认知度不高，在年轻用户心智中没有形成完整的认知（不懂酒的人甚至都没听过这个名字）。 从这次营销事件中能看到一个优秀的营销案例的天时地利人和。 

天时（营销时机）：在当前各个品类产品都处于同质化严重，企业不得不通过价格战的形式争夺市场时，一场优秀营销的重要性；如果瑞幸恢复原价，恐怕也难有这样强度的热。

 地利（品牌力）：最知名的白酒品牌+最热门的咖啡品牌，带给用户的是发个朋友圈的冲动；相比LV的咖啡快闪店营销而言，是同一品类与身具备的天然适配度。 人和（目标群体）：瑞幸提供年轻人的市场。 总结这次成功营销案例的公式： 品牌力+目标群体+营销时机 = 爆款营销案例 

总结：

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