2023，社交进入大变革时代

2023社交网络又有新进展了，微信霸主的地位还能稳固么？ 就在不久之前， Meta公司发布了一个名为 Threads的社交平台，一个名为“小绿书”的微信种草测试版，还有一个字节跳动公司，在国外发布了一个名为Lemon8的社区。 社交圈的热度为什么会重新高涨，而且看起来还没有尽头？ 

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 简而言之，这些年来，社交媒体的发展遇到了瓶颈，传统的聊天工具、“左划右划”的陌生人社交工具，已经很难吸引到更多的用户，而那些以兴趣为导向的社群，也遇到了流量的瓶颈。不管是老玩家，还是新玩家，都要寻找新的成长空间。 可以说，社交正逐渐进入“元社交”时期，也就是新一轮的社交人群突破了原有的界限，以建立和沉淀的关系网络为起点，持续形成一个高成长、高粘性、高活跃的社会生态。

在这样的背景下，社交应用呈现出了一种新的发展方向：一方面，它将重点放在开放的生态上，使得社会与社区之间的界限变得越来越模糊，通过创造和分享来保持用户的存在。而在元宇宙、人工智能等领域，则是技术的创新，为用户提供了新的体验。 而在AIGC助推下，各大玩家也有了共同目标：挑战微信，但这个统一方向能实现吗，技术助推下，社交赛道能否跑出下一个超越微信的超级APP？

 一、社交巨头们面临集体危机，打破边界势在必行 

“很多社交网站都意识到了一件事，那就是单纯地通过工具来建立联系，并不能长久地保持用户的粘性，我们需要为他们提供更多的服务。”微信小册子就是这样做的。”但是打破界限并非易事，”云九投资公司的执行总裁沈文杰告诉零态 LT。他认为，以往的“熟人社交”（IM）、“陌生人社交”（例如“相亲”）、“社会媒体”（强调内容分享和兴趣）等，存在着天然的壁垒。 但在目前的情况下，不管是什么类型的社交产品，都必须要有一个开放的生态圈，才能吸引到更多的用户，更多的流量。社交网络是从 PC时代到移动时代都没有改变过的互联网宠儿，它发展至今，已经从 Web2.0发展到 Web3.0，诞生了 Meta、 Twitter （X）、微信等巨头，也诞生了数不清的红极一时的产品。 目前，从社会关系的紧密性和开放性来看，全球社会应用可以划分为四种模式。

 第一个象限是社会性较强、封闭性较强的社区，其中以“熟人”类和“匿名”类社区最为典型；第二象限是人际联系较少的封闭式社区，主要经营美图、视频剪辑等，偶尔也会出现一些爆款，但由于人际联系不强，大部分都被兼并了，被淘汰了；第三象限则是强调社交关系较弱，开放性较强，因此也出现了不少大 V，比如最近几年兴起的抖音、小红书等，都是以内容为导向的新兴社交平台，但是社交属性被削弱，更多的是聚焦于中心化的 KOL。第四个象限，就是关系强、开放性强的社交软件，其中以 Meta和 Soul为主，无论是新的还是旧的都有。 可以发现，看似稳固的社交象限早已危机重重。 巨头和新贵玩家都希望可以找到突破口。不同阵营之间的边界正在模糊。一场暗中较量早已开展。

 其中，社会入口是许多传统社交平台，包括传统的即时消息（IM）的一道巨大的屏障，不管是通过联系人直接建立的“朋友圈”，还是以“陌陌、探探”为基础的“陌生人社交”，都具有强大的用户优势，特别是随着微信的兴起，其他应用几乎没有任何机会。 但是，他们的突围从来没有停止过，字节系的抖音曾经推出了多闪、一刻等社交平台，以及多款内部赛马产品，想要挖掘出一个强大的社交关系类的宝藏，但是到目前为止，还没有一款成功的产品出现。 

而且，已经拥有了很强的社交基础的应用，也开始朝着更加开放的方向发展，像微信这样的社交平台，虽然拥有着庞大的用户群，但它们也正逐步地从避免过分开放，向更加开放的方向发展。只有这样，我们才能打破这个瓶颈，让我们的用户持续时间更长，更有粘性，从微视到视频，都是一个很好的机会。不过，不管是视频号还是公众号，都是以信息为主，和活跃的社群相比，还是有很大差距的。 目前，在技术日趋成熟、大众消费日趋多元化的情况下，社会类产品也需要跟上时代步伐，唯有将社会和社区的边界打通，才能赢得长期的认同。 一场新的社会战争拉开帷幕，新的超级应用也即将诞生。

 二、社交排位与商业价值的博弈，年轻人注意力争夺战

 由于社会化产品数量庞大，因此，社会化应用成为了主流应用的聚集地。而这一切，都是由玩家来决定的，也是由玩家来决定的。这就要求平台要有很强的社交属性，这样才能让用户有一种归属感。与此同时，平台还必须强调开放性，通过内容和玩法来留住用户，尽可能地扩大用户市场，提高用户的粘性。两种手段同时施展，方能让平台获胜。 

社交平台的核心是让人们在更大的世界里找到投己所好的内容和人，不断沉淀关系，形成可持续增长的生态。为了利用社会的“长尾”效应，一个平台必须能吸引更多的年轻人， 微信内测“小绿书”，Meta推出Threads， 海外留学生群体、时尚买手带火的小红书等，都是这一理念的体现。 网路资深观察人士刘矿则认为，「开放式」的体验，是刺激青少年的兴趣与参与的关键，因为他们更期望多元化的游戏，以及沉浸式的互动，不但能满足个人的需要，也能营造出「神奇」的感觉。这也是为什么最近几年，人工智能和社交游戏越来越受欢迎的原因。

 所以，掌握核心技术，把握商机，是一件非常重要的事情。快手和知乎这两个国内知名的社交软件，今年也遭遇了用户数减少的情况。不管是国内还是国外，新的社交软件都只是昙花一现，很快就消失了。即使是扎克伯格最看好的 Threads，在刚上线一个月的时候，用户数量就已经减少了一大半。 这必然会导致企业价值的下降。 长久以来，社会类产品的商业模式比较单一，主要是广告和会员的增值服务。而现在，微信又推出了“小绿书”，这也是一种新的商业模式。

图片创意模式与产品推广、广告宣传相匹配。对于微信的创作者来说，图片可以更直观的展现产品的特点，也可以更好的连接到电商平台进行变现；在广告投放方面，图文拥有更好的阅读体验，这可以让广告投放的效率和效果得到优化，从而在公众号渠道下，提高广告加载率和广告付费水平。 浙商证券分析师谢晨认为，在社交网站上，所有这些都是为了迎合年轻人的喜好，捕捉时下最流行的元素，引导新的趋势。例如，最近几年很受欢迎的 KOL带货、虚拟偶像等，它们都是在传统的商业和广告模式的基础上，利用创新的场景，挖掘出流量变现的红利。 社交产品不再只是一锤子买卖，或者赚一次性的钱，而是通过创新带来的商业潜力空间。而在在新概念层出的当下，多元的消费体验才能为产品带来更好的商业收益，一专多能才能实现优质的商业循环。

 总结：

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