2023，社交进入大变革时代

不久前，Meta推出社交平台Threads、微信种草社区“小绿书”开启内测，字节跳动推出了海外生活方式社区Lemon8。 简单来说，过去几年，社交赛道一度遭遇增长困境——传统的IM和“左划右划”的陌生人社交早已无法获取和留住用户，面向大众的兴趣社区也逐渐遭遇流量天花板。无论是老牌巨头还是新兴玩家，都需要不断突破，发掘全新增长点。 可以说，社交正在逐步走向“元社交”阶段，所谓元社交，即新一波社交用户正在打破边界，一切从关系网络的构建沉淀出发，并不断形成高增长、高粘性、高活跃的生态。这种情形之下，社交应用出现了全新趋势——一方面聚焦开放生态，社交和社区的边界逐渐模糊，用创作和分享留住用户；另一方面，聚焦元宇宙、生成式AI，技术革新带来全新的玩法和消费场景。 而在AIGC助推下，各大玩家也有了共同目标：挑战微信，但这个统一方向能实现吗，技术助推下，社交赛道能否跑出下一个超越微信的超级APP？ 

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一、社交巨头们面临集体危机，打破边界势在必行

 但是当下无论社交产品的基因如何，都要开放生态，获取更多用户和流量。作为从PC时代到移动时代一直不变的互联网宠儿，社交网络发展到今天，已经经历了从Web2.0到Web3.0的变迁，出现了Meta、Twitter、微信等巨头，也有无数个红极一时的产品。 当下，全球社交应用可以从社交关系紧密度和开放情况两个角度，分为四大格局。 

第一象限是强社交关系和封闭的社群，最具代表的是熟人即时通讯产品和匿名社交产品；第二象限是弱社交关系的封闭社群，以美图、视频剪辑工具为主，偶有爆款，但因缺乏社交关系，大多数已经被收购和淘汰；第三象限注重弱社交关系和强开放，这一类别也诞生了很多巨头，如抖音、小红书等近年崛起的产品，以内容为驱动，成为当下的社交新贵，但社交属性减弱、更聚焦中心化和头部KOL。第四象限则是强社交关系、强开放的社交软件，目前主要有Meta、Soul等新老社交平台。 巨头和新贵玩家都希望可以找到突破口。不同阵营之间的边界正在模糊。一场暗中较量早已开展。

 其中，社交入口是包括传统即时通讯在内的很多传统社交平台巨大的壁垒，无论是通讯录直接搭建朋友圈，还是基于匹配和LBS位置的陌生人社交，如陌陌、探探等，都拥有较强的用户优势，尤其在微信的出现后，其他应用几乎再无机会。 而已经有强大社交基础的应用也开始走更开放的道路，以微信为代表的社交平台在坐拥巨大用户数量的同时，逐渐从避免过度开放，走向开放。 新一轮社交战役已经打响，下一个超级APP正在萌芽。 

二、社交排位与商业价值的博弈，年轻人注意力争夺战 

社交领域一直是超级APP的集中地，因为社交产品的量级巨大。并决定着用户数量和用户时长所属。这需要平台既要具备强社交属性，让用户获得归属感，同时，平台又必须强调开放，通过内容、玩法来留住用户尽可能增加用户市场，提升用户粘性。双管齐下，平台才能够胜出。 社交平台的核心是让人们可以在更大的世界中，发现投己所好的内容和人，持续沉淀关系，形成具有可持续增长的生态。而要抓住社交的长尾效应，则需要平台可以紧紧抓住年轻人。 

互联网资深观察家刘矿认为，开放的体验对于激发年轻人的兴趣和参与度非常重要，他们更加期待多元化的玩法、沉浸式的互动，不仅要满足个性化需求，还要创造奇妙的体验感。这也是近年来AI+社交新玩法受青睐的原因。 因此可以说，掌握关键技术以及抓住风口，对于社交玩家而言，异常重要。

快手、知乎等国民级社区APP，在今年也出现用户时长下降的问题。无论国内国外，新兴的社交APP大多昙花一现，短期出现在榜单后就销声匿迹 社交产品不再只是一锤子买卖，或者赚一次性的钱，而是通过创新带来的商业潜力空间。而在新概念层出的当下，多元的消费体验才能为产品带来更好的商业收益，一专多能才能实现优质的商业循环。 在强关系网络沉淀下，用户粘性形成后，可以诞生独特社区文化和全新的消费场景。对于一些并不具备天然的创作者生态，但通过持续地获得年轻用户，并打造全新的消费场景，激发用户的创作者潜力，这也是社交平台通过开放、创新，提高用户粘性的必经之路。

 三、社交进入大变革时代，谁能成为下一个超级APP 

零态LT曾在过往文章《开放生态+AIGC：2023社交新叙事》中提及，“社交平台的核心价值和竞争壁垒在于社交密度的建立，通过多元的场景和丰富的内容形态，用户可以建立、维护、沉淀关系，交到真正的朋友，持续互动从而形成高密度的关系网络，对一款产品产生归属感，进而让平台具备强大的抗迁移能力。 

当然，除了以上提及的种种因素，还有一个关键变量需要探讨——技术。 泰坦资本合伙人韩一对零态LT分析，AIGC主要从三大方面，为传统社交应用带来突破。一是可以通过自然语言对话，随时根据需求回复用户的需求，可以主打情感陪伴，定制私人助理；二是对于更开放的社交场景而言，可以更快速生成发布文案、图片，帮助用户降低分享门槛，更多参与社区发布和互动；同时，对于已有的兴趣群组、交友群组来说，AIGC功能也可以起到“鲶鱼”的作用，通过精准的算法分析社群兴趣，不断激发聊天讨论的欲望，保持社区的活跃度和新鲜感。

 同时，AIGC为社交带来了全新的场景，元宇宙的社交场域，更多的生成方式，直接把用户带入“元社交”时代，不论是在社交对话、内容生产变现，还是社群场景，商业变现带来更多元的想象。如何用AIGC提升社交体验，进一步提升平台粘性，成为行业的下一个重要命题。 当下，马斯克大力推动推特改革，微信研发小绿书正是基于此种洞察，近期百度也在中国香港、日本等地，推出了名为“SynClub”的AI社交产品，可以与虚拟人对话、社交。

 生成式AI浪潮汹涌，堪⽐蒸汽机、电⽓、信息之后的第四次科技⾰命。AI以⼀种更⾼阶的能⼒，释放甚⾄直接替代⼈类脑⼒，可以想象的是，在不远的未来，⽣成式AI技术⼀定会改变很多⾏业，而传统互联网产品只能顺应潮流，不断开放，并融入新技术， 更迭产品形态，才能吸纳更广泛的用户群体，才拥有长效的生命力。 而AIGC的出现，似乎把社交赛道拉回到同一个起点，2023社交大变革时代，究竟谁是最后的赢家？让我们拭目以待。

总结：

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