VUE的结局

01 一个短视频APP的离去 

VUE最后的高光时刻，是在转型Vlog社区后的那个春节，2019年，VUE宣布升级为VUE Vlog，从工具型软件开始向社区转型。 

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 做出这一商业探索的初期，VUE也曾收到了不错的成果，根据相关报道显示，VUE的3.0版本总安装量过亿，日活在100万以上，社区内累积超过1200万个优质视频，同时拥有超过10万名的优质内容创作者。 2019年春节，VUE Vlog实现了活跃用户数量及用户使用时长的双增长，环比增速高达40%。 从工具型软件转型内容社区，在国内的互联网行业其实已经有成功的先例，尤其是在视频领域，其最好的范本便是快手。

 鲜有人知道的是，2011年诞生的快手，最早是定位于做制作、分享GIF图片的手机应用，因此其早期的产品名称也叫做GIF快手。 刚刚转型社区的VUE，虽然在体量上算不上头部，但是工具型软件的基础和特有的Vlog社区属性，还是让腾讯决心再赌一把。 

02 Vlog时代的落幕 

在进入到腾讯版图之后，市场并未给予VUE更多优待，反而是Vlog风潮的式微，让VUE最终成为了时代的眼泪。 Vlog，全称为video blog或video log，中文一般称之为视频网络日志，2018年，作为舶来品的Vlog概念从欧美传入中国，并首先在明星和网红之间传播，2018年也因此被看作是Vlog元年。

 Vlog的兴起对于国内中短视频的发展是有显著促进作用的，抖音最初取消视频时长的限制，也是想要吸引更多的Vlog创作者，而在微博、百度好看视频、B站等平台上，更是推出了多项针对于Vlog内容的激励活动。 但后来中短视频的发展方向却显示，人们并没有选择Vlog，而是选择了短视频。 如果没有全部在Vlog赛道，或许VUE还有一线生机，但是短视频的影响实在太过于强大，一条三分钟制作精良的生活录片的流量，往往抵不过一条15s拍摄简单却充满喜感的视频段子。

 对于视频拍摄者而言，Vlog创作者的高门槛在一定程度上限制了内容的输出，专业的设备和构思脚本台词的功底并非人人都能够拥有。 此外对于很多普通人来说，他们的生活并不像明星网红一样丰富多彩，千篇一律的生活才是常态，这样的素材内容，即便用心记录，也很难吸引观众。 如果可以选择，可能更多人还是喜欢打开手机对对口型/玩玩特效就能产出的视频形式，而且前者的流量还不一定有后者的高。 VUE创始人邝飞曾认为，太强调特效和模板的话，很容易导致用户做出来的东西都差不多。

“除非能天天做出很流行的特效，否则不能持久，更重要的是视频的内容。” 但在速食的移动互联网时代，用户的喜好就是这么奇妙，无论是基于内容还是基于算法，Vlog的市场已经越来越小。 

03 结局早已写好

 即便是Vlog已经不再流行，其实VUE也不至于这么快沦落到停止运营的命运，定位于做小而美的垂直平台，或许不会成为主流应用，但强撑几年应该也不成问题。 但前提是，如果平台自身仍然保持独立运营的话，如果进入到企鹅的版图之下，便没有了中庸的生存之道，要么成为卓越，要么走向消亡。 众所周知，腾讯内部对于产品有着自成体系的“赛马机制”，几个团队同时做同一个方向的产品，谁先拿到结果谁便能拥有更多的资源和支持。 

在过去，这套机制下最为成功的产物便是微信，虽然在短视频时代，腾讯还未跑出一匹快马，但却并不妨碍“赛马机制”的持续运用。 十多款短视频APP先后折戟，其实都可以视作是赛马制的炮灰，而在短视频剪辑的产品方向上，VUE其实也不是最早被放弃的选手。 早在2018年，另一款视频剪辑软件“猫饼”就已经被腾讯收购，值得一提的是，猫饼的创始人是业内知名的产品大牛郭子威（网名纯银），但猫饼被收购后，其本人并没有选择加入腾讯。 

抛开产品最初的情怀和初心不谈，作为一款商业化的应用，当用户已经不再增长，营收也已陷入停滞，及时止损或许就是最体面的结局。 在独立的创业团队中，囿于创始人的个人意志，产品的死亡流程可能会被拖得又臭又长，几番挣扎之后才不甘心地咽了气。 从VUE决定卖身腾讯的那天起，其最终的结局可能就是做好停运的准备，何况那时的VUE，在原有阵地上已经无力再扭转与其他竞品之间的竞争颓势。

 VUE的创始人邝飞，曾经在腾讯广州研发部工作四年，与张小龙一起共过事，他当然也明白老东家对于互联网产品的理解和态度，把VUE交给腾讯，或许已经是其当时最理想的选择。

 总结：

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