秀才封号，品味区隔下的老年人精神需求

有时候，我们也会感叹，这就是信息的力量，一代又一代，当00后还在为西安奥运会“决战” TFBOYS而忙碌的时候，那些上了年纪的人，则会蜂拥而至，去找“秀才”、“一笑倾城”这些小主播，倾吐心中的情感。 当他的粉丝数量超过一千两百万的时候，他就像是一夜成名，让很多人看到了中年男人心目中的偶像。 

但谁也没有想到，中年男人心目中的偶像，竟然也会有崩盘的危险，秀才刚刚走红，网友们纷纷在评论区寻找“我的妈妈”、“我的爸爸”，“秀才”这个拥有百万粉丝的大明星，在九月二日被封号。《每日人物》上刊登了一篇《检举税收违法行为受理回执》，上面写着：八月十五日，有人向毫州市税务局举报徐某某（大学士），并在当日得到了处理。 因此不少人猜测，秀才此次被封号大概率与税收违法行为有关。随后#秀才封号这一词条迅速冲上微博热搜。 

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一、年轻人眼中油腻、土味的秀才怎么就成了中老年人的顶流网红 

对于很多年轻人来说，秀才是一个什么样的形象，其实很容易就能概括出来：一个以农村为背景，以认真做事，假装被发现，挑眉，吐舌，扶额，唱唱歌为主的动作套路。更简单的说，就是一位油腻而又土气的大师。 其实，如果你去看 B站上的秀才视频，还有一些以年轻人为主体的博主们，在写秀才标签的视频中，你会发现，这些视频里充斥着各种阴阳怪气、嘲讽和过分的模仿，跟之前那个以模仿“油腻男”而闻名的主播头明的视频，简直一模一样。 

当然，这并不是说它有多火爆，事实上，在它还没有进入年轻人的视线的时候，它就已经是一个很有名的网红了。 这位39岁的男人，来自于安徽省亳州市蒙城县漆园镇，在今年7月份，在抖音上发了他的第一个视频，他穿着得体，装作无意中看了一眼摄像头，然后“羞涩”地凑了过来，用手捂住嘴巴，撩起头发，嘴里还念出了一首熟悉的歌。 在短短四个月的时间里，秀才的粉丝数已经超过了一百万，而且他的视频可以说是工业化和同质化的典范。

再不然，她就会佯装被人拍到，然后掩嘴，挑挑眉，舔一下嘴唇，摸一下鼻子，撩一下头发，在镜头前“明送秋波”。 但这并没有影响到书生们的人气，在2021年，书生们在中老年人群中，又一次迎来了自己的巅峰。点赞数、播放量、粉丝数都在飞速的增加。这种在年轻人眼中显得有些土得掉渣的小视频，竟然在中老年人群中大受欢迎。 来自于第三个数据平台蝉妈妈的数据显示，在秀才的抖音帐号中，女性占到了86.98%，而在一笑倾城的粉丝构成中，78.93%的注册用户是男性。

他们的粉丝，大多都是五十多岁的中老年人。 如果按照这种趋势发展下去，书生或许还会继续活跃在中老年人的圈子里，在这个圈子里，他会稳稳当当的走上巅峰，而不会被年轻人当成一个“抽象符号”，比如孙笑川，比如姜哥，比如药水哥，比如药水哥。 然而很可惜，网络有时候会以某种莫名其妙的方式，让人看到另外一个世界，2023年五月，72岁吉林老妇人，孤身一人乘坐列车来到安徽亳州“追星”，想要找到一名网络达人，却被热心人士劝住，千万别再上网络，并指出见网友是“年轻人干的”。 

老太太反驳道：“上岁数就不兴见网友了吗？”最终，路人因担心她的安全而报警。 这个消息，成了这个年轻人进入中老年人网络世界的一个小角落，打破了这个小秘密，山东菏泽“一笑倾城”、安徽亳州的“秀才”，终于在这个小角落里，形成了一个新的网络奇观，年轻人看得津津有味，但他们并没有像中老年人那样，对这个小角落充满了敬佩，而是将这个小角落的内容，用来构建这个小角落。 对于中年人来说，这是一种审美观，而对于年轻人来说，这是一种审丑。

但不管怎么说，不管是“姐姐”的粉丝，还是“哥哥”的粉丝，都会毫不犹豫地给这两个大明星打赏。 八月份，他们的 pk震惊了整个网络，在线人数突破四十万，有热心的老头老太，愿意花上几十万，上抖音，买鲜花，买跑车，买游艇，买火箭，买嘉年华，只为赢得这次 pk。此举也被网友称为“一省养老金”。 事实上，从2019年开始，银发经济的增长就极为迅猛，只不过，过去银发经济几乎都集中在养老、医疗、保险等行业中，直到今年随着秀才和一笑倾城的出圈，人们似乎意识到银发经济也并不只是集中在那些和年轻人完全无关的领域当中。 根据 Quest移动发布的《2022银发经济洞察报告》，年龄超过50岁的用户月活量已达2.97亿，较上年同期增加了12.5%；每个月平均上网时长为121.6个小时，是一支庞大的网络用户队伍。 

老头和老头都是有情感的，虽然他们喜欢那些虚无缥缈的、虚无缥缈的娱乐，但也正是因为这样，他们才会去享受。 以往的时候，这些要求并没有引起太多人的注意，但随着秀才的名气越来越大，这一点也引起了更多人的注意。

 二、为银发一族提供情绪价值的人

 如上所述，不管是秀才，还是一笑倾城，都会受到中老年人的追捧，其实质就是把握到了他们长期被忽略的情感价值需要。 《2023银发经济下的社交媒体营销》报告显示，80%的60岁及以上互联网用户每天花费1.5个小时观看短视频，丰富的视频内容弥补了中老年人的“心灵空虚”，但对于老年人来说，他们的“社会化”范围越来越小，“社会化”内涵越来越少。 而且，从心理学的视角来看，在以往的传统乡村社会里，人们的感情大多都是阿波罗式的，相较于所谓的爱情、感情等无形的价值，夫妻间的分工（比如通常所说的男主人外，女主人内），维护乡村社会的稳定，这些都要比所谓的爱情重要得多。 但是，随着社会的发展与变化，人们对于情感模式的思考开始出现了变化。

个人主义与浪漫主义逐渐成为一种主流的文化思考，人们开始敢于去表达自己的爱情。这个时候，像秀才和一笑倾城这类针对中老年人的网红，就可以满足他们曾经确实存在的情感需求。 但是，这种过度并不是一蹴而就的，甚至可以说，它是一种被分割开来的，年轻人很难理解中老年人的情绪需求，所以，我们可以看出，在面对同样一个网红的时候，中老年人和年轻人的态度存在着巨大的差异。 但是，随着中老年群体在网络中的地位越来越高，特别是在短视频中，他们的数量越来越多，他们的内容也越来越分散。 

他们也许喜欢金冬的深情，也许喜欢书生的温柔，也许喜欢菲戈的时髦。所以，无论是草根网红，还是 MCN机构，甚至是资本，都将目光投向了这个市场。 因此，就形成了这样一个奇怪的三角，年轻的消费者对“丑”感兴趣，中年消费者对“美”感兴趣，而投资人和机构也在考虑，这个用户群到底能不能给他们带来更大的利益。 在2020年左右，网络上出现了两种类型的中老年博客，一种是以“VK不放心大爷”，“汪奶奶”，“末那大叔”为代表的“潮范老人”，他们以走秀、穿衣、滑板、说唱等方式，打破了人们对中老年的固有认知，以鲜明的对比与新鲜吸引了大量的流量；一种是农村网络上的“网红”，如“田姥姥”和“三只花”。

 但不得不说，这些博客的受众群体，大部分都是年轻人。不管是段子还是时尚，都是靠着年轻人和老年人之间的矛盾和冲突，来获得更多的流量。 但随着秀才和一笑倾城掀起的风潮，或许在银发经济这一领域上，网红们会逐渐看到一个新方向——为那些中老年人提供情绪价值。

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