VUE Vlog产品分析：能否能留住用户的心？

1.1 关于Vlog Vlog由“video+blog”演变而来，意为视频日志、视频博客。

国外视频网站YouTube是vlog的发源地，它对于vlog的定义是：一种个人创作的视频类型，最大特征是有人对着镜头说话。Casey Neistat这个公认的让vlog正式走入大众视野的人认为“vlog最重要的是讲好故事”。 

1.2 VUE Vlog发展历程和产品定位 VUE Vlog现在是一个集视频拍摄、编辑以及视频社区为一身的APP。

而在这之前他是我们所熟悉的视频拍摄与编辑工具. 之后VUE迎来重大改变的时期是2018年的两个时期：其一为7月5日VUE2.0全新版本将发现模块升级为完整的社区，并更名“VUE视频博客”；其二是12月4日3.0版本上线，VUE已经积累了过亿的用户，“VUE视频博客”更名为“VUE Vlog”

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 1.3 市场边界及市场空间 根据艾媒《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》显示：2018年中国短视频行业商业化进程加速。

iiMedia Research 数据显示：2018年中国短视频用户规模已达到5.01亿人，且能够维持较高的月活跃度。预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。

 1.3.1 用户数量天花板预测 

本文对VUE Vlog用户数量天花板的预测基本思路，是通过现在互联网上能够找到的完整的2017年的数据进行分析VUE Vlog主要用户特征，预测2020年VUE Vlog的用户数量天花板：2017年25-34岁女性女性占比*2020年我国人口预估数量*预估2020年互联网网民普及率（网民男女比例基本持平）。 根据中华人民共和国国家统计局的年度数据： 2017年度总人口数为139008.00万人，其中女性人口67871万人，可得出其占比48.82%；以及2017人口抽样调查统计数据，抽查女性人口总数为559174人，其中25-34岁女性人口数为93500人，占比16.72%。《国家人口发展规划（2016－2030年）》显示：2020年我国人口数量预估在142000.00万人，且2021年我国才进入人口发展转折期。 则根据2017年女性人口占比推算，2020年我国女性人口数可由48.82%乘以142000.00万人，结果约为69338.60万人。其中25-34岁女性人口数可由69338.60万人乘以16.72%，约为11593.40万人。 

1.4 市场数据表现 在短视频综合平台领域，一直有人说vlog内容到底需不需要一个垂直的平台，还是在综合性平台占有一席之地？ 

各大综合视频平台如抖音、Bilibili、微博等在2018年下半年开始到现在一起发力vlog，例如抖音之前发起的#24天vlog挑战#，Bilibili于今年5月31号宣布上线“Vlog星计划”。在此之前，B站就持续对vlog和其创作者给予扶持和激励。b站2018年Vlog 视频的累计播放量同比增长18倍。

 1）行业独占率 

抖音、Bilibili、VUE Vlog分别为29.7%、35.2%、0.3%（一闪在易观千帆的数据缺失）。其中Bilibili的行业独占率最高，而VUE Vlog的行业独占率较低。 对于Bilibili来说它的行业独占率高原因是，它是以二次元社区发展起来后逐步向综合社区平台发展，而另一个二次元社区Acfun则还是专注二次元内容。相比， Bilibili的拥有更大的用户群且本身的二次元用户已经非常忠诚。 而抖音其行业独占率也不低表明，作为短视频综合平台，抖音通过自己的定位、有趣的玩法以及KOL吸引了忠诚的用户。

 2）日均活跃人数 

抖音、Bilibili、VUE Vlog分别为11,941.9万人、2075.6万人、26.1万人。

 3）月独立设备（去重） 

截至到2019年4月，4个产品的月独立设备数分别是抖音38298万台，Bilibili 8349万台、VUE Vlog80万台、一闪8万台（艾瑞数据，因抖音、Bilibili与VUE Vlog、一闪月独立设备数相差较大）。 抖音54.1分钟、Bilibili 84.7分钟、VUE Vlog 6.9分钟。 抖音、Bilibili是综合视频平台与VUE Vlog不同，Bilibili上的大量投稿来自于各个领域，抖音的短视频更是消灭时间的杀手，其短小、有趣的视频引得人们流连忘返。 而VUE Vlog从视频风格上来说，vlog不像Bilibili投稿的鬼畜、搞笑也不像抖音上的有趣，观看vlog给人的感觉更像是缓缓的细流流入深潭般，慢慢的，或活力或治愈，是需要人们静下心来更有深度去体会的。从社区发展上来看，VUE Vlog还处于探索发展时期，与两个竞品所处时期不同。 

1.5 优化建议

 根据以上分析，本文给出以下几个方向建议： 

1. 打通海外市场，加深vlog特性，吸引用户 VUE Vlog平台最早先进入海外市场，建议可引导国外中腰部vlogger（或国内留学生vlogger、或定居国内的外国视频博主）进入平台或设置体现vlog精髓的集锦模块，加深vlog文化的渲染，形成并加深浓厚氛围，并扩大社区社交范围，吸引用户，加上VUE学院一起发力，可让中腰部作者获得更好的方向以及学习氛围，最终打造“vlog文化优质社区”的形象来吸引用户。 

2. 优化拍摄、编辑工具——降低vlog拍摄门槛 VUE Vlog有意在简化vlog的制作流程，正在寻求普及的方式，例如最近更新上线最多的是“创作套件”就是希望用户能够模式化制作vlog。除了提供快速模板，在用户拍摄、编辑的使用路径进行逻辑上的优化，让用户能够喜欢上剪辑的过程。 

总结：

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