小红书发布战略的整个过程和案例分析
日期：2024-05-13 作者：小天
来源：www.txunda.com
人气：531
兵不厌诈
在实战中，战术的优劣是由战术的优劣来决定的，那么具体的战术是如何制定的呢？具体是怎么回事？今天跟你说说小红书的投放策略。
一、项目匹配与释放逻辑
在投放前，我要考虑的是，怎样才能将我的产品与合适的客户群进行投放，这样才能达到更低的成本和更好的效果。
假设我手中有一款产品，如何才能确定该产品是否适合在小红书上投放？
有两种方法可以看到这一点：
① 用户匹配度
小红书是一种以生活为主题的“社区”。据官方统计，目前小红书月活人数已经突破了一亿，每日更新的内容已经突破了三十亿，其中大部分都是年轻的女性。
城市以1.2线城市为主，尤其是沿海城市，从这一点上，我们可以得出结论，这一群人的消费水平也很高，24岁以下的年轻人占了50%，他们是小红书的主要用户群。
② 偏种草性质
小红书正式将自身定位为一家时尚生活社区，在商业上，它是一个“消费决策”的平台。在一个品牌渐趋多元化的年代，究竟该买什麽，对消费者来说是个艰难的抉择。曾经把购物指导当作口号的小红，在购买决定上扮演着“最后一公里”的角色。
就拿618来说吧。
① Roadmap
首先，他要在六月份的时候，提前两个月就开始宣传，用自己的声音来保持平台的人气。
确定重点节点和阶段目标，在4-5月进行日常铺量，在5-6月期间，在购物节的重要节点上，进行高质量的内容输出，并将重点放在种草和引流带货上。
② 具体规划
每次都要确定发布的内容，时间，时间，数量，投放的种类分布，关键字，计划好每个阶段要进行的操作（只供参考）。
建立一个明确的计划表，将搜索和信息流分成两个方向，除了小红书这一类的内容营销平台，还可以和其它网站进行联动，实现最大的投放效果。
为了保证品牌词语的智能化匹配，扩大曝光范围，首先要有核心词语的高曝光，其次是词语的详细度优化，才能发现关键词 ROI。
三、投放预算分配建议
① 注记输入逻辑
在正式发布之前，所有的合法笔记都会经过测试和筛选，以100元为一个测试单元，尝试发布搜索广告，如果点击量超过5%，则推荐为信息流广告。
当记录输入信息的点击次数降至2%，或者记录的搜索点击次数降低至4%，就会停止在这一记录上投放 CPC。
如果你的搜索点击超过5.5%，那就是高质量的便笺，如果少于4%，你就会停止。
② 在稳定期投放 CPC的提案
选择5~10篇优质笔记进行轮流投放，减少重复曝光，信息流点击率大于3.5%为优质素材，低于2%建议暂停；搜索+信息流互动成本高于13元建议暂停，10元以内为优质素材，暂停删减素材可根据点击率结合互动成本调整。
③ 素材分配
预热期：在预热的前期，可以根据账目的状况，对笔记进行调整，修改，修改。推荐少量的高质量的笔记，以及一些小高手的笔记，做好内容的准备。
爆发期：在前期的筛选、投放和补充的材料上进行了调整，为活动中的内容做了大量的宣传。
稳定期：新增3-5篇素材暂停老素材重复曝光过高笔记。
收量前期曝光笔记，保留优质笔记投放。
在实战中，战术的优劣是由战术的优劣来决定的，那么具体的战术是如何制定的呢？具体是怎么回事？今天跟你说说小红书的投放策略。
一、项目匹配与释放逻辑
在投放前，我要考虑的是，怎样才能将我的产品与合适的客户群进行投放，这样才能达到更低的成本和更好的效果。
假设我手中有一款产品，如何才能确定该产品是否适合在小红书上投放？
有两种方法可以看到这一点：
① 用户匹配度
小红书是一种以生活为主题的“社区”。据官方统计，目前小红书月活人数已经突破了一亿，每日更新的内容已经突破了三十亿，其中大部分都是年轻的女性。
城市以1.2线城市为主，尤其是沿海城市，从这一点上，我们可以得出结论，这一群人的消费水平也很高，24岁以下的年轻人占了50%，他们是小红书的主要用户群。
② 偏种草性质
小红书正式将自身定位为一家时尚生活社区，在商业上，它是一个“消费决策”的平台。在一个品牌渐趋多元化的年代，究竟该买什麽，对消费者来说是个艰难的抉择。曾经把购物指导当作口号的小红，在购买决定上扮演着“最后一公里”的角色。
如果您需要相关服务，可以找天津天迅达科技有限公司，我们的业务有Web开发、iOS APP、Android APP、微信开发、HTML5开发等，天迅达——您身边的App个性化定制专家！
二、建立品牌沟通战略就拿618来说吧。
① Roadmap
首先，他要在六月份的时候，提前两个月就开始宣传，用自己的声音来保持平台的人气。
确定重点节点和阶段目标，在4-5月进行日常铺量，在5-6月期间，在购物节的重要节点上，进行高质量的内容输出，并将重点放在种草和引流带货上。
② 具体规划
每次都要确定发布的内容，时间，时间，数量，投放的种类分布，关键字，计划好每个阶段要进行的操作（只供参考）。
建立一个明确的计划表，将搜索和信息流分成两个方向，除了小红书这一类的内容营销平台，还可以和其它网站进行联动，实现最大的投放效果。
为了保证品牌词语的智能化匹配，扩大曝光范围，首先要有核心词语的高曝光，其次是词语的详细度优化，才能发现关键词 ROI。
三、投放预算分配建议
① 注记输入逻辑
在正式发布之前，所有的合法笔记都会经过测试和筛选，以100元为一个测试单元，尝试发布搜索广告，如果点击量超过5%，则推荐为信息流广告。
当记录输入信息的点击次数降至2%，或者记录的搜索点击次数降低至4%，就会停止在这一记录上投放 CPC。
如果你的搜索点击超过5.5%，那就是高质量的便笺，如果少于4%，你就会停止。
② 在稳定期投放 CPC的提案
选择5~10篇优质笔记进行轮流投放，减少重复曝光，信息流点击率大于3.5%为优质素材，低于2%建议暂停；搜索+信息流互动成本高于13元建议暂停，10元以内为优质素材，暂停删减素材可根据点击率结合互动成本调整。
③ 素材分配
预热期：在预热的前期，可以根据账目的状况，对笔记进行调整，修改，修改。推荐少量的高质量的笔记，以及一些小高手的笔记，做好内容的准备。
爆发期：在前期的筛选、投放和补充的材料上进行了调整，为活动中的内容做了大量的宣传。
稳定期：新增3-5篇素材暂停老素材重复曝光过高笔记。
收量前期曝光笔记，保留优质笔记投放。
以上所有设计图和部分文字均来自网络，如有侵权，请call我删除，感谢~
天津天迅达科技有限公司经过多年来对APP、小程序、以及网站建设的探索，已经帮助每一个客户快速开发出属于自己的APP、小程序、网站，是万千企业之选。
相关资讯
- 数字孪生：现实世界的身外化身 2024-12-06
- 微信公众号全面“今日头条化”，自媒体将迎来“第二春”？ 2024-12-04
- 优质长视频的破圈效应 2024-12-05
- 奶茶行业的裂变营销 2024-12-03
- 浅浅分享下支付产品经理如何写全局性的需求文档以及工作流程 2024-12-02
- “麦学”爆红：一场精心策划的营销盛宴 2024-11-29
- 如果遇到麦琳式的领导，怎么办？ 2024-11-28
